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案例简介：
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英国卫报创意广告：希望的力量，就像一场蝴蝶效应
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
英国卫报创意短片——《Hope is Power》近期，英国卫报发布了七年来的首支品牌创意短片——《希望的力量》。短片开场，一只被困室内的蝴蝶，正多次撞击窗户，想要飞向外面的自由世界。镜头从室内室外两重视角，聚焦了蝴蝶每一次煽动翅膀、尝试撞击玻璃窗的过程。蝴蝶弱小而美丽的翅膀，与玻璃窗的坚硬与牢固形成对比。就在观众快要放弃撞开玻璃的希望之时，在一次奋力搏击之后，蝴蝶成功撞碎了玻璃，飞出窗外，自由翱翔。在这个我们感觉什么也改变不了的时代，英国卫报想用一个简单且强大的广告，来传达对于自由的态度表达：Change is possible. Hope is Power.与此同时，英国卫报也将这支广告，在电视、线上、电影、户外等地，持续投放五周时间。据悉，《卫报》新闻与媒体首席客户官安娜·贝特森说：“卫报有近200年的新闻制作历史，激发了人们的希望。这场新的运动旨在把这种感觉变成行动。在全球政局动荡、预算节俭的背景下，我们选择了大胆创新的方式，我们希望这将激励读者以多种方式支持《卫报》的新闻事业。”
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