作为深受全球年轻人喜爱的科技潮牌，荣耀手机不但倾力打造出众多符合年轻人审美趣味的科技潮品，还持续用科技美学的设计、先进的工艺和潮流的色彩引领着手机圈的潮流升级。今年的荣耀 20 PRO系列便是彰显着荣耀数字系列一贯的潮流基因的代表作品，尤其是以冰岛冰川湖为创作灵感的荣耀 20 PRO 冰岛幻境配色版本，更是兼具着唯美与浪漫的视觉感受，因而成为了今夏的“爆款”之作。本次，荣耀20 PRO冰岛幻境手机跨界具有资深潮流属性的全球知名街头潮流品牌 Revenge x Storm、推出以新晋配色——冰岛幻境为灵感的全新闪电鞋，并打出“只送不卖”的合作口号，有力地配合了荣耀20 PRO冰岛幻境新配色版本的上市、引发了潮流圈、手机圈、时尚界的关注。其间，荣耀20 PRO冰岛幻境还和多家潮流媒体、多位潮流插画师展开了深度合作，产出了全方位多角度高水准的精美物料，同时，还有多名当红明星爱豆密集上脚示范，极大地凸显了荣耀20系列手机的潮流属性以及荣耀品牌对年轻人的潮流文化的关注。此外，在全新定制版闪电鞋的设计制作和成品“只送不卖”的扩散方式、多位明星的有效沟通，以及大量物料的合理使用上，所显现出来的问题和矛盾，都深刻地表明了本次跨界合作的成功实属来之不易，也再次坐实了荣耀品牌的高阶时尚先锋地位。营销目标此次联合营销一方面是为了配合新配色版本的上市、扩大荣耀手机的用户矩阵、强吸引年轻一代的用户圈层，从而有效地促进荣耀20 PRO冰岛幻境版本的销售。另一方面，合作期间联合多家潮流媒体、多位知名潮流插画师产出大量精美物料也是为了彰显及提高荣耀品牌的潮流属性和时尚调性打下坚实基础。尤其是当红明星爱豆的密集上脚示范和手机使用，更是作为了深度刺激广大用户加深荣耀品牌印象的大好“武器”。策略与创意跨界具有资深潮流属性的全球知名街头潮流品牌 Revenge x Storm，有力地触及了用户痒点，并契合了当下年轻人对潮鞋等潮流文化的关注点。本次联名单品也是在叠加了双方的创意和品牌logo、配色的基础上，衍生的深度定制产品，这不但体现了品牌双方对时尚潮流的共同追求，也再次坐实了荣耀手机的时尚先锋地位。期间产出的图赏、潮流插画等精美物料和明星街拍、创意视频，也均是以联名单品为基准点，完美地呈现了产品的潮流质感。执行过程/媒体表现1）2019年9月19日正式宣布跨界合作，荣耀官微接连发布潮流图赏，致使合作逐渐发酵。（官宣微博）（潮流图赏）2）知名潮流插画师设计 （潮流插画师@YVONNE-HSY） （潮鞋画师@Allen） 3)明星上脚图、创意视频（高伟光、马丽、颖儿、崔骏）（沈腾创意视频，播放量751万，链接：https://weibo.com/1782432341/I7Z7IuqnS） 4）媒体合作扩散（潮媒SoCool）（潮媒NOWRE） 营销效果与市场反馈1）媒体评价：@SoCool杂志——Revenge X Storm独树一帜的高街感与荣耀20PRO搭配在一起相得益彰。不同以往，高科技品牌与鞋子的合作都是在性能上的加持，这次的合作完全体现在设计感上。在闪电鞋基底覆盖上冰岛幻境的整体色彩和元素，穿着起来加上荣耀20PRO绝对是人群中“最靓的仔”，绝对值得收藏的一款潮流单品。尤其热爱潮流文化的年轻女性不容错过哦！手机厂商做鞋，这波操作我服了！@南都全娱乐——荣耀20 PRO×LLAABB×RVGxSTM三大“潮流品牌”的首次“跨圈”合作便引来了全明星阵容的潮酷上脚示范，先是在沈腾拉电闸式太空步中惊喜出镜，后又迎来马丽、常远、艾伦的潮酷演绎，麻花天团继春晚后再次“全员到齐”。@龙七——不经意间掏出荣耀20 PRO 冰岛幻境手机，再配以同色系的荣耀20 PRO×LLAABB×復仇風暴联名款闪电鞋，轻松 Slay 整条街。 2）沈腾创意视频播放量：751万次荣耀 20 PRO 冰岛幻境的特色就在于每个角度下都能欣赏到不一样的流光溢彩，如同梦幻仙境的视觉让人过目难忘。本次设计中 Revenge x Storm 将炫彩效果在闪电 logo、鞋带以及后跟处运用呼应主题，白色与灰色交映组成的鞋面低调内敛避免喧宾夺主，令色彩成为绝对主角；鞋舌、后跟处清晰的荣耀 HONOR、Revenge x Storm logo 尽显联名身份。或许如今你对 “联名” 这两个字已经略感麻木，但这次荣耀与 Revenge x Storm 的跨界相融则并不像现在常见的 logo 堆砌这么简单，而是结合各自最具辨识度的视觉亮点，潮流基因的组合一眼便锁定你的目光。手上用的、脚下穿的，今秋荣耀都已经为你准备齐全，听说这款 Revenge x Storm 限量设计将作为手机附赠礼物送出，各位潮流看官近期可要密切关注荣耀官方发布的消息啦！