最近，“两指夹笔记本挑战”刷屏了抖音，所有小伙伴开始不好好拿电脑了！ 华为携手阳狮集团PHI团队联合宣布：“两指夹笔记本挑战”是为于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以领先技术打破轻薄局限，最厚处仅13.6mm、重量轻至1kg，重新定义超轻薄体验。为了更好的向白领人士打透“极致轻薄”的产品卖点，我们将重量这种抽象的体感视觉化，于是有了“两指夹笔记本挑战”！ 这是一个我们都很喜欢的创意，因为它简单、直接、纯粹。 痛点洞察：为什么笔记本需要“轻”？时代发展的大趋势下，传统的两点一线生活方式被彻底改写。职场人士们的生活、职业和工作模式更加多元，他们不再拘泥于方寸中的格子间。他们追求个性和品位，灵活办公、移动办公将成为他们的新常态。 因此，职场人士们需要一款极致轻薄，极致便携的笔记本产品。在前不久的华为产品发布会上发布的HUAWEI MateBook X重量仅1kg，不仅如此，在13英寸机身内它实现尺寸小于A4纸张的极致突破，足够的轻盈，足够的高颜值，满足当下所需。 玩法太野：极致反转，抓住眼球如何将“足够轻”的产品特性，简单直接的传递给消费者，并引发消费者自传播，实现“刷屏出圈”？ 上海静安大悦城，一场 “两指夹笔记本挑战”应运而生。规则很简单：仅用食指和中指，挑战两指夹起凹槽中的笔记本电脑，夹到就能把笔记本电脑免费带回家！现场有20台不同品牌的轻薄笔记本电脑。每位挑战者有三次机会尝试～ 此番“骚操作”也引起了抖音上也一片吃瓜看热闹的景象。技术派网友表示：弯曲手指，增大接触面积，增加阻力，轻而易举就能夹起；脑洞派网友表示：胶水粘手上可以不？；更有实力派网友自信发言：全场我包圆。直接的玩法，丰厚的奖励机制引发了大波关注。华为消费者业务CEO——余承东，在发布会上也参与了挑战，自带流量的余总将活动声量再次放大。而挑战结果带来的反转，也带来本次事件营销的高潮。在现场的挑战人群中，原本的的“种子选手”纷纷翻车。歪果仁小姐姐首发阵容，挑战失败白衣男子挑战翻车，看他那不敢相信的表情强壮肌肉男也翻车了？！ 反而是意料之外的黑马选手——一个瘦弱的女白领，终结了此次挑战。小姐姐爆冷挑战成功，把笔记本电脑带回家 神反转的形式，揭秘了挑战赛背后的机密。原来，20台笔记本电脑分属于不同的品牌和型号，重量不同。而女白领选到夹起的笔记本电脑，则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEI MateBook X，从而带出产品足够轻薄的特质。 门槛极低的“自来水传播” ：华为花式沟通产品力在社交媒体上，华为也使用了“两指夹笔记本挑战”这一视觉形式和话题。以抖音平台为传播主阵地， 截止到2020年8月31日12:00 ，#两指夹笔记本挑战# 抖音专题页面聚集了5亿次的观看，目前热播仍在不断攀升中。 在传播节奏上，则符合经典的金字塔结构。由高人气抖音博主玲爷率先发动挑战，带到搞笑类KOL、科技类KOL参赛接力，中腰部KOL/KOC以及素人用户紧接跟上，共同拱大声量。 同时双微平台一起进行热点扩散传播。较低的参与门槛，也激发用户与品牌互动的展示欲。“两指夹笔记本挑战”的视频一经发布，越来越多的 “自来水”网友参与其中，形成广泛的二次传播。目前行业自媒体发布的7篇盘点文章，阅读量均超过10万+。此举使HUAWEI MateBook X成功透传了“极致轻薄”的产品卖点，打造极具记忆点的无界传播。 通过UGC内容的持续聚集沉淀，“两指夹笔记本挑战”持续助力HUAWEI MateBook X声量进一步扩大出圈，反哺品牌势能。此次传播的成功“刷屏”，也给品牌带来关于“事件营销”的更多启示：品牌传播需要遵循“项链理论”，即所有传播推广都必须围绕一个核心去传播扩散，事件营销更应如此。此次的“两指夹笔记本挑战”，回推到此前的余总带头在发布会示范、抖音线上接力参赛等营销动作，可以看到华为始终立足于自身产品特性及用户体验基础上，持续创新传播玩法，降低用户的网络互动门槛。 在未来，我们期待华为和阳狮集团PHI团队一起，带来更多牵动人心，激发参与的事件新玩法，以出色的产品为底色沟通用户，为打造更强大的品牌带来启示。