二月二，龙抬头。在玄学成为显学的当下，越来越多的人会在这一天剪个新发型，求一个“鸿运当头”。与此同时，人们对头发和头皮的健康也越来越重视，美护发产品的市场规模逐年增长。天猫个护也已经连续几年持续开展“龙抬头”节点营销活动，声势一年比一年大，“龙抬头”已经成为了与天猫个护高度相关的IP。在今年二月二到来之前，天猫个护结合行业心智节点继续抬头发声，在与消费者深度沟通的同时加大品类趋势教育，引领行业健康发展。01 明星创意短片，引发广泛共鸣美护发产品的消费主体是女性，又以25-49岁的精致白领、小镇新贵、资深中产的增长趋势最为明显。那么，邀请谁来和她们聊点什么内容，可以引发她们的共鸣呢？我们寻找到的洞察切入点是头发与女性内心（真我）的关系，对很多女性来说，剪发是件大事，换发型往往意味着换一种心情（人生状态），可以说，头发是她们人生的真实注脚，而发型则记录着她们的成长和蜕变。我们邀请到以发型大胆多变著称的洪晃老师，来跟大家聊一聊她对头发和内心（真我）之间关系的理解。视频文案洪晃老师说：“不同阶段，要干不同的事儿就要有不同的发型现在我就想优雅地老去”“要做件事儿之前还是得收拾收拾头发头发收拾好了心态和心情都会变”“头发，本就是我们放在头顶的内心二月二，龙抬不抬头我不知道但是在我这儿顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头”“也许每一根发丝都有偃旗息鼓的时候但明天，它自会支棱着竖起来因为我的心，抬着头”头发和内心之间“剪不断，理还乱”的暧昧关系第一次被洪晃老师说明白了总结成四个字，就是“髪”现真我02 行业联合发声，强化平台主张除了洪晃老师，天猫个护还联合《三联生活周刊》邀请了美护发行业的五位女性主理人，从“头”开始，讲述“髪”丝故事，不仅对美护发的未来趋势进行了深入探讨，更从品牌视角诠释了各自对#髪现真我#的理解。视频 “与自己‘香’处，取悦最真实的自己。”阿道夫创始人一一李志珍“美，有千丝万缕种表达，以蓬勃姿态自由生长。”馥绿德雅公关部总经理一一Effy Shen“能内观也能向外舒展，无「屑」可击是我！”Clear清扬MD 一一 Stella Guo“发丝代表真我发声，每一次都「植」地有声！”Roye若也创始人一一安然“内心坚韧外表温柔，才可以做到蓬松自我！”Spēs诗裴丝创始人一一郑如晶“外柔内韧、张弛有度才是人生智慧。”滋源创始人一一吴知情2025年，美护发行业将呈现出多元化、精细化、专业化的特点，综合行业发展趋势及消费者真实需求，天猫个护将市场细分成：“屏障肌能赋活、灌注植萃愈护、焕活防脱固发、科学根源净屑、气感蓬韧丰盈、芯能焕韧修护” 六大赛道，方便消费者结合自身的发质特点，轻松找到适合的产品。如同每个人都有独一无二的个性，头发的状态也各有不同，但无论哪一种发质，都不应该成为烦恼丝。头发，应该是美的无限可能，发型也应该是内心自由而真实的表达。天猫联手美护发品牌，为超过1亿消费者提供全方位洗护方案，支持每一位消费者，自信抬头，“髪”现真我。这个二月二，你想剪个什么样的新发型？最后，感谢项目所有参与其中的项目人员、客户及合作伙伴们：创作企业名单Client 品牌方：天猫 TMALLAgency 代理商：上海天与空广告有限公司 Tian Yu Kong创作人员名单天猫个护场景&品类营销负责人：祺第 业务合伙人：Esther 曾洵创意总监：李猛资深文案：Vivi美术指导：饭饭项目经理：荣仔资深项目管理：帆帆制片团队：NOC导演：叶故监制：连一制片：圆圆