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案例简介：
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泸州老窖：二月二，龙抬头，李白邀你吃春酒
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项目挑战：如何让消费者认识到：春酿酒（春天酿出来的白酒）如明前茶一般，是一年中最好的？在二月二龙抬头这个时间点，联想到要喝泸州老窖·国窖1573春酿酒，就如同联想到二月二剪头发一般自然。或者说得更大一点，如何为泸州老窖这样的传统白酒企业做social media传播？项目创意回顾：【吃春酒】可不是【吃花酒】的意思，别想歪了；二月二除了剪头发，还是春酿出酒的日子；听过春茶，没听过春酒？其实好酒亦知时节。 做白酒广告的都会借李白一用，因诗仙的作品中有很大一部分都是“酒后”创作或者干脆歌颂酒的：“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同消万古愁！”（类似的附着物，就是所谓的IP，能使用户与品牌想传达的信息快速建立联系；如果还能使用户在脑海中瞬间浮现出相应的视觉形象，为上佳。）这次泸州老窖想借用李白的IP，宣传国窖1573春酿·金猴献瑞，于是为李白创作了一个动画形象：这个案子创作的时候，正值农历正月，创意组同学依然沉浸在历届春晚回顾节目的欢乐声中，天天看歌舞小品相声，于是给李白配了段天津快板儿，加以年味儿十足的文案（快板儿歌词），喜庆热闹气氛就烘托了出来。本来创作时间也是正月里，正好拜个晚年，祝大家晚年幸福！大家可以看看这个视频够不够魔性？看完保证这个旋律在你的脑海里绕梁三日。写在最后：【春酿】是指高粱在初冬时节入窖，经过整个冬季漫长的发酵，在初春时酿成的美酒。每年的农历二月初二，是春酿出酒的日子，也是一年一度的泸州老窖·国窖1573封藏大典开幕之日。封藏大典的其中一个环节就是春酿出酒、明星封藏、抬酒入洞，今年到场封藏的嘉宾有六小龄童、张涵予、邹市明、杨锦麟等，著名主持人孟非担任大典司仪。 本次泸州老窖·国窖1573封藏大典的新媒体整合传播是略知互动全程策划执行。感兴趣的可以关注“国窖1573”微信账号查看泸州老窖2016国窖1573封藏大典完整传播，希望你看完能get√更多传统企业玩转新媒体的技能！祝好运~
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