女人35岁，什么概念？客气点，中年少女。大多数情况是，35岁，在单位做到中层，先生事业正忙，家中还有幼儿。劳心费力，要是不小心再胖一点 —— 油腻中年妇女。然而，钙尔奇帮35岁的女人出来说话了 —— “我才不是油腻的中年妇女！” 在最新发布的品牌宣传片里，钙尔奇直击中国女性现实生活的痛点，一“气”呵成描绘出女性所面临的各种真实挑战, 激起了众多35+女性消费者的情感共鸣。这是钙尔奇三八节整合营销传播活动的主打宣传片。身为辉瑞制药旗下的知名品牌，“女人有骨气，才更有底气”，是钙尔奇一直以来的品牌主张。李奥贝纳是其策略创意代理商。 钙尔奇品牌负责人卢天华表示：“中国的女性很坚韧也很辛苦，人到中年，常常要承受各方压力。但是钙尔奇想告诉消费者的是，生活给我们压力，不是让我们倒下，而是让我们更有勇气去面对它，更有骨气去应对它。作为一个支撑她们健康自信生活的角色，钙尔奇希望，从正面积极的角度引导消费者，35岁正是人生最好的年纪，照顾好自己，有健康，有自信，才能在生活的各种压力中游刃有余，才能积极享受生活。”在李奥贝纳的消费者洞察里，社会对女性的认知在不断改变。即使通过电视剧，还是各种宣传节目里，也能可看到中国女性地位越来越提升；而现实生活中，中国女性充满韧劲，积极向上的态度，已经是鲜明的趋势。多年来，钙尔奇的品牌挚友前有郎平后有刘涛，综艺推广上前有金星秀合作后有欢乐颂贴片，一向以借势大IP为主要宣传策略。而今年，钙尔奇首次尝试完全采用素人，讲述品牌主张，显然是一次营销上的大胆突破，也更加符合当下女性的自我定义和追求。 “要特别感谢客户这一次给到的信任。因为知名IP，不论是大明星，还是综艺节目，这些对于流量和曝光度是有保证的，对客户来说，这是一条安全的路。但是我们和钙尔奇一路走过来，见证着骨气女人概念的不断成熟，而今天，骨气女人已经是钙尔奇独有的、强大的品牌资产。是时候不再借势大IP，真正通过挖掘消费者洞察，创造自己的内容和话题了。”李奥贝纳上海副总裁陈璐（Yama Chen）说。宣传片上线短短数日，已经在社交媒体上收到无数积极反馈和讨论，许多消费者被打动的同时，纷纷留言感叹片子“走心”。作为本次整合营销活动的一部分，3月8日-10日，钙尔奇将在上海静安嘉里中心开设快闪店“骨气时光站”，现场不仅会有拍照和互动区域，还有有趣的骨气娱乐机、云端自动贩卖机可供体验。品牌挚友郎平和惠若琪也将亲临现场，与消费者互动。户外海报已经纷纷上线；在店内，钙尔奇已经启动女王节“粉色风暴” 陈列宣传； 在电商渠道，钙尔奇亦携手天猫“三八女王节”，展开了相关促销。