二月二头，宜理发。在玄学成为显学的当下，新年求一个“鸿”运当头，是每个人心中的“头”等大事。与此同时，人们对头发和头皮的健康也越来越重视，美护发产品的市场规模逐年增长。天猫个护“龙抬头”IP节点营销活动的声势也一年比一年大。今年，邀请谁来和她们聊点什么，能引发核心消费人群最大的共鸣呢？01 明星创意短片，引发广泛共鸣聚焦25-49岁之间的女性，我们洞察到头发与女性的内心（真我）息息相关，换发型往往意味着换一种心情（人生状态），可以说，头发是她们人生的真实注脚，每一个发型都记录着她们的成长和蜕变。整个Campaign围绕「髪现真我」主题展开，我们邀请到出身名门发型一向大胆多变的【洪晃】老师，记录了她真实的理发过程，从开始想要妈妈年轻时的优雅，到最后选择返璞归真做自个儿，最后回顾了她前半生剪过的各种发型，从齐刘海到大波浪、从爆炸头到寸头……我们看到的是一个独立、自信、内心强大的女性始终忠于自我的真实表达，她的发型史精彩地诠释了“头发本就是我们放在头顶的内心”这句话。洪晃篇【髪】现真我-文案我吧，就一直没有过一个固定的发型齐刘海、爆炸头、大波浪还有你们墙上贴的那个寸头乱七八糟的我觉得不同阶段，要干不同的事儿就要有不同的发型现在我就想优雅地老去要做件事儿之前还是得收拾收拾头发头发收拾好了心态和心情都会变我也不要理我妈妈那优雅（的发型）了我觉得那是她的戏我还是做我自个儿吧头发，本就是我们放在头顶的内心二月二，龙抬不抬头我不知道但是在我这儿顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头也许每一根发丝都有偃旗息鼓的时候但明天，它自会支棱着竖起来因为我的心，抬着头“龙抬头”象征着新生和希望 ，当她说“在我这儿，顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头”时，不仅赋予了节日新的内涵，更掀起了一场全民“自我庆祝”的热潮。02 行业联合发声，强化品牌主张除了主题短片，天猫个护还联合《三联生活周刊》，邀请美护发行业的五位女性主理人（滋源、阿道夫、馥绿德雅、诗裴丝、若也），聊了聊女性的“头发哲学”，探讨了美护发行业的未来趋势，并从品牌的视角诠释了各自对#髪现真我#的理解。视频 03 细分趋势赛道，引领行业发展近几年，美护发行业的发展呈现出多元化、精细化、专业化的特点，作为头部电商平台——天猫始终站在最前沿。综合行业发展趋势及消费者真实需求，天猫将市场细分为六大趋势赛道：“屏障肌能赋活、灌注植萃愈护、焕活防脱固发、科学根源净屑、气感蓬韧丰盈、芯能焕韧修护”，方便消费者结合自身的发质特点，轻松找到适合的产品。引领行业健康发展。最后，感谢所有项目成员、客户及合作伙伴们。创作企业名单Client 品牌方：天猫 TMALLAgency 代理商：上海天与空广告有限公司 Tian Yu Kong视频制作公司：NOC平面制作公司：BIU STUDIO创作人员名单品牌TEAM天猫个护场景&品类营销负责人：祺第创意TEAM业务合伙人：Esther 曾洵创意总监：李猛资深文案：Vivi美术指导：饭饭项目经理：荣仔资深项目管理：帆帆视频TEAM导演：叶故监制：连一制片：圆圆平面TEAM监制：Lydia Yu摄影师：Boyang、许越执行制片：Ray制片助理：若瀚化妆师：晨曦发型师：沙冬