岁末年初，Twinkle收到来自顾家家居品牌的需求，希望能在春节联动旺旺打造一系列具有欢聚及旺气的联名产品，并发散传播主题进行大众沟通。故事就这么开始了...只有顾家家居和旺旺才能说的新春主题“好好顾家就是旺”说接地气的祝福好话在全国人民都关心的春节，只想通过活动和每个国人说说接地气的话、说好听祝福的话，上到老人下到小孩都能懂、都爱听，甚至还说给亲朋好友听。在对各种经典新春祝福网罗一遍后，「家人团聚，来年更好」这句普世的新春祝福成为不二之选。但从「顾家」与「旺旺」嘴里说出来，它应该是：好好顾家就是旺。充分发挥品牌IP性格顾家牛亲切憨态，旺仔自带鬼马气质。作为玩梗一把好手，旺仔从来不缺话题度「超大的旺仔馒头」「超软弹的小馒头沙发」「超能装的雪饼文具盒」，这次联名关键在用好旺仔调性顺势打造一波「鬼马的」新春活动，让大家记住点什么。图片来自于网络所有部门亲自下场和消费者一起玩才是真联名实体产品让感知更强品牌联名不是宣传上说说，能摸得着用得上的联名实体产品让人更有感知。Twinkle和品牌一起挑选了契合的旺旺产品，结合顾家生产工艺进行了概念设定，并最终落地成为符合年轻人喜好的新春「网红爆款」。多部门协同打透传播话题点撑起一头大象最好的方式，是把所有力集中在一点上。顾家家居联动品牌部、产品部、电商部、线下门店部等部门协同合作，围绕「顾家×旺旺联名产品上新」这一共同宣传点，串联线上线下全渠道达到全方位的传播效应。在顾家官宣联名旺仔当天，线上电商和全国千家线下门店同步发售「好吃的」过年宅家神器：“学”饼桌、“掀背”椅、QQ“躺”。“学”饼桌 “掀背”椅QQ“躺”三款产品从顾家家居「为生活设计」理念出发，实用性拉满，更延续旺仔魔性画风，巨大化的雪饼仙贝QQ糖实现一众童心未泯「老朋友」的幻想：在地上打滚、玩滑板防摔...图片来自@linlin的奇妙冒险、@元气小鸡血、@少女食人花甚至在emo时，可以缩着放空下。图片来自@原来是西门大嫂背后的故事——鬼马联名产品如何诞生团队伙伴对「开脑洞设计旺旺家居并量产化」这件事兴奋不已，在想法阶段提出许多天马行空的产品设计。快速咨询工业设计师落地性，下一步就找建模师渲染场景图。当场景图拿到顾家和旺旺的朋友面前，第一眼便心动了。联名产品部分设计稿有趣又荒诞的三款联名产品就这么诞生。上线实物联名产品把全民有感的普世故事讲得充满想象2023年春节是全面放开后的第一个春节，没有了原地过年，跨越千里和家人团聚终于回归成为日常，不妨用一个充满浪漫想象的故事，和国内外华人们沟通中国新春文化语境下的普世价值观。「春节回家」刻在每个中国人的骨子里，它是如此美好，无需太多语言就能勾起每位华人回家的冲动。背后的故事——如何打造专属于顾家的治愈系「大家伙」本次项目中，希望能有个代表顾家的「大家伙」把家的温暖带给用户，并承担起这次营销战役「视觉锤」的角色。一开始，它就只是一个纯粹的房子。通过多轮探讨，最终锚定顾家已有IP「顾家牛」的形象，打造出专属于顾家的「家」：毛茸茸的墙堵、圆滚滚的眼睛、扑闪的眼睛。美术绘图修改，建模师实时渲染出效果，一步步调整，把原本冰冷的建筑变得亲切灵动。此处分享一头斗鸡眼的顾家牛值此佳节，祝你新春快乐。好好顾家就是旺。