这是一次关于毛孩子的campaign。故事的开始源于一个简单的brief：爱肯拿希望打造进军中国市场的首场brand campaign，以延续品牌在国际市场以「CARE」为核心的理念，在本土市场进行落地。 在这里，人类与动物之间的「CARE」，该被如何定义？探寻答案前，我们先听听故事。1、大师和他的9000只毛孩子第一个故事的主人公，是报恩古寺的住持智祥法师。智祥法师是中国最大流浪动物救助站的管理者，在29年间救助了9000多只流浪动物。大师曾道：「弘法是家务，利生是事业」。把救助当成事业的他，如何一步步坚持到今天？怀揣敬佩与疑惑，我们走进报恩寺，有幸与大师线下结识。踏入寺庙、初识大师，大家已被眼前的景观所震撼：香火大殿里摆满了小动物的用品，庙里庙外都是小猫小狗，殿内大小事务大师都事必躬亲。他与我们分享道：报恩寺并非流浪动物唯一的容身之所，这里收养的，大多是有病在身、等待救治的小动物。大师的一天从凌晨4点就开始了。打理好寺内事务后，他会出发去市区的收容所，把那里即将被“无害处理”的小动物一批批接回报恩寺，让他们的生命得以延续。日复一日，他没有假日的概念，也不敢休息。“救助是无休的，它不同于其他事情，比如今天你累了想休息一下，可能导致第二天小狗因为没有及时打针而失去生命。”大师说自己是出家人，对于他，救助是一场修行。「修」是理论上的，「行」是要付出实际行动。大师对于流浪动物的关爱，实则是对生命的爱。2、自由的女孩与自由的毛小孩第二个故事的主人公，是拥有两猫一狗的95后女孩邱明。邱明是怎样的女生？见到本人后，大家一致认为，她是一位很飒的女孩。她是热爱美食的运动博主，还是酷爱机车的时尚模特。她是网球小能将、也是风一般的滑板少女。用邱明本人的话来说：“爱运动的女孩连影子都是帅的。” 宅家期间，她曾以「邱明牌」瑞士卷、甜甜圈、酱香饼等特色小吃吸引了“五湖四海”的街坊邻里慕名而来，组队打卡。邱明一直有一个很酷的观念：「领养代替购买」。她告诉我们，家里的两猫一狗也都是领养的。对邱明来说，宠物就像她的小孩，她希望小孩们的猫生狗生也可以和自己一样快乐无束，这也是她对毛孩子的爱：“猫狗和人一样，都是自由的，大家各自有自己的人格、猫格、狗格。大家彼此自由又彼此陪伴，让爱一直在继续。”3、简单生活里，简单的爱第三个故事的主人公，是从大城市重返家乡定居的阳光男孩亦山老师。亦山老师毕业后的第一份工作是新闻主播，几年背井离乡的漂泊，让他重新思考生活的选择 —— 他决定转行成为一名教师，回归老家小城市淳朴平淡的生活。伴随新生活开始的，还有一只叫黑莓的乖巧小狗。亦山老师阳光帅气，少年感十足。聊天时，他与我们回忆：独自在外打拼的日子，自己常会因为压力失眠，是小城的生活与黑莓的出现让自己远离了内耗、感受到踏实平静的爱与快乐。对于亦山老师，爱就是安安静静的陪伴，如他所述：“他很简单，我也很简单，爱不需要很复杂。”这些我们和大家在聊天中听到的真实而温馨的故事，让我们进一步感受与理解到人与流浪动物之间的爱。这也恰好与爱肯拿品牌DNA「爱与诚」相辅相成，很好地启发了我们。爱肯拿成立以来，一直满怀对万物生灵健康的责任感与信念感，品牌不止周全呵护有幸拥有温暖家庭的爱宠，更会把关爱延伸至那些无家可归的毛孩子们，尽力救助并给予帮助，为它们提供爱肯拿优质、安全、营养周全的有效喂养。而我们也希望消费者和毛孩子之间的感情，就如天上的星星：星星不仅一直存在，而且会越来越多。我们和流浪动物之间的爱也是如此，就好像星星一直在生长一样，「爱在生长」。这也是我们帮爱肯拿中国探索到的答案：人类与动物之间的「CARE」源于不断相生的爱，它可以是无休的、延续的、简单的……但无论哪种形式，爱都在不断生长。为了以更真诚平实的方式记录故事主人公与毛孩子们间的故事，我们来到了亦山与邱明的老家，观察了一整天毛孩子在他们生活中的角色，我们去往报恩寺观察了大师救助小动物的点滴细节，再结合与他们前期的采访，将真实的场景与旁白融入故事大纲，于是便有了这三部不设定精准剧情和动作、只愿记录真实情节与感受的短片，续写和扩散「爱在生长」的美好故事：爱肯拿 x 智祥法师：「无休的爱」爱肯拿 x 邱明：「延续的爱」爱肯拿 x 亦山：「简单的爱」故事到这儿还未结束，我们希望这波campaign能让消费者也参与其中，以真实的共创与分享进一步渗透「爱在生长」的美好理念。我们开启抖音挑战赛，以#爱肯拿爱在生长#为话题，邀请更多毛孩子的家长分享他们与爱宠的故事。家长们根据萌宠创意模板，晒出与毛孩子们的生活记录，让这些日常生活中被忽略的感情得以更好地呈现与珍藏。短短6天的活动，我们惊喜收获了1.7亿的参与量，吸引了1W+位消费者上传了3W+份与爱宠的珍贵记忆。除此之外，策略同学为爱肯拿中国量体裁衣，打造了适应本土市场的全新品牌价值体系，重新梳理本土化产品沟通策略，反向赋能品牌价值的延展，带来更实在、更丰盈的品牌沟通。同时，Oyster 也帮助开启了爱肯拿与报恩寺长期捐赠的合作，为大师的救助事业献出一份力量，也让爱肯拿的爱在报恩寺得以持续的生长。与爱肯拿一样，Oyster 有着同样的愿景：希望所有汪星球与喵星球的小朋友都可以在友爱的地球上，与人类快乐相伴。「让每一个角落的小生命，一生都只与美好相伴」