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案例简介：
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壹钱包：世界上最厉害的经济学家是我妈
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基本信息
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案例详情
借助母亲节温情的节日属性，时趣打造了“世界上最厉害的经济学家是我妈”这支视频，成功传播壹钱包品牌和产品“有温度的钱包”的定位。她们算不清每一笔的保单，却算的清生活的账单；她们不知道股市的规则，却知道菜场的法则；每一位妈妈都有一套自己的“钱包经济学”，妈妈们的精打细算和能省会赚的壹钱包一拍即合，上演一出好戏——“世界上最厉害的经济学家是我妈”。剧情紧凑，时间线铺妈妈买菜讨价还价、给女儿转账拖时间、对爸爸花钱管得多，情绪积累后集中化解误会，调动观众的情感共鸣，更好解释妈妈的“精打细算”都是出于爱。情绪渲染到位，感人至深。感人金句原来妈妈的账单在她心里，每一分都有价值，每一笔都有爱。她不熟悉股市的规则，却深知菜场的法则；她算不清美元的涨跌，却算得清生活的账单；她看不懂国家的命脉，却牢牢掌握着家里的经济命脉。再微小的收益，都是爱的进益。是的，我的妈妈是世界上最厉害的经济学家。配套海报同步传播，引导全民参与互动，配上妈妈精打细算的文案，引流观看品牌TVC。她算不清美元的涨跌却算得清生活的账单她不懂股市的规则却深知菜场的法则她省下的每一分都在为明天加分除了配合视频推广的走心or吐槽的内容产出，一套由壹钱包品牌自发的联合海报 @中粮我买网 @网易严选 @京东 闪亮出街，巧妙带到商城活动，又以妈妈的视角阐述“精打细算”，契合母亲节推广主题。壹钱包 × 中粮我买网妈妈的钱包经济学=我买的食惠又安心壹钱包 × 网易严选妈妈的钱包经济学=好的生活没那么贵壹钱包 × 京东妈妈的钱包经济学=多快好省品质生活外围微信KOL牛轰轰手绘风格的图文具有新意，视频露出和产品植入都自然到位。本次传播结合母亲节全民热点，精准投放人群，通过亲情价值传达“为每一分创造价值”，吸引了很多用户的关注和下载。
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