嗯已经学会坚强拼搏的你肯定已经忘了你曾经是一个公主是所有人善意微笑的聚点是爸爸妈妈的心头肉是爷爷奶奶的掌中宝你能穿到最好看的裙子可以随意欺负哥哥就连亲戚聚会，你也是被抱得最多的那个  长大后你的头衔是妻子、母亲、女超人或者女汉子早已忘记你曾经是个公主因为公主就是应该讨人喜欢，应该有人照料应该不用早起，更不会去挤公交公主不用争，就能得到想要的长大了，你在获得不同身份的同时你失去了属于公主的一切其实在父母眼中，你依然可爱的小棉袄、世上最美的小公主不管长多大你都需要人来保护在爱人心里，你是值得他终身守护的人在孩子面前，你也同样是无所不能的存在你依然是一个公主啊《全棉时代奈丝公主卫生巾：做回公主》这是全棉时代奈丝公主卫生巾广告与该视频一同上线的，还有一套Social海报 小时候忙着展示新买的水晶鞋长大后忙着忙着就过了十二点别忘了你是公主#做回公主#小时候再微小的爱意都藏不住长大后再大的委屈都不动声色别忘了你是公主#做回公主#小时候穿旧衣服也能扮灰姑娘长大后活得漂亮被叫作白骨精别忘了你是公主#做回公主#海报以插画形式绘制了一个个如同梦境的奇妙空间，像爱丽丝梦游仙境，不就是步入社会的女孩们心中尘封已久的公主梦吗？服务过快消客户的同学应该清楚，在国内，日化用品市场壁垒已久，而全棉时代旗下的奈丝公主，正是凭借着“100%天然纯棉”成功入局。而且值得注意的是，“奈丝公主”的命名，可以说有意无意间孵化了“公主”这一IP，为品牌带来了很强的故事性和可塑性，甚至可以说，作为品牌、产品与消费者之间情感关联的纽带，“公主”无疑是一个极为优质的独一无二的IP！小时候每一天都是崭新的长大后每一天都像复制的别忘了你是公主#做回公主#再来说说创意本身，无论是前不久耐克的《女疯子》，还是英国卫生巾品牌Bodyform经典《blood》,都是鼓励女性以一种强硬的姿态对抗生理挑战，再比如国内常见的卫生巾广告、美妆类广告，也喜欢把女生打造成倔强、强悍、洒脱的女强人。而#做回公主#却规避了这种套路，而是告诉女人们：累了就应该有肩膀依靠，委屈了就应该哭出来。它呈现的是“女性有时候无需强悍，而应柔软，更需要被关爱和呵护”——事实上，这才是绝大多数女性真正的意愿。就像最近流行的那句话“若非生活所迫，谁愿意把自己弄得一身才华”。另外，这以温柔姿态来做沟通，不仅契合了产品柔软“纯棉”的利益点，也意图去展开奈丝公主关于女性话题的“新”主张。我问过几位女性同胞，她们从情感上更愿意接受这种接近生理本身的沟通方式。品牌会更具亲和力，这对品牌形象的塑造也更为重要。小时候城堡外的世界很大长大后世界除了公司就是家别忘了你是公主#做回公主# #做回公主#这种访谈形式的广告手法很容易让人在问题上产生代入感。视频通过这种真实采访的形式告诉受众，每一位女生其实都是公主，而产品所传递的信息，是想告诉每一位女性，要懂得像公主一样的对待自己、呵护自己。小时候再微小的爱意都藏不住长大后再大的委屈也不动声色别忘了你是公主#做回公主#据了解，此次奈丝公主更是与京润珍珠、御泥坊、珍爱网等多家品牌跨界联合发声造势，作家苏芩等众多KOL也纷纷参与发起热门话题#做回公主#，该话题占据热门话题榜TOP10。除了线上制造声量引流电商渠道，本次#做回公主#传播还在全国7座城市10家门店建造了“梦幻城堡”打卡圣地，直接引流带货。让女孩们在城堡中圆了公主梦。并且顺势推出公主特权和多种优惠活动，进一步促成线下成交转化。复盘奈丝公主本轮传播，首先是基于品牌和产品挖掘一个极具可塑性的IP，其次是结合消费者洞察将IP转化为具备定向传播力的话题，紧接着是将定向话题变为全民传播达成销售目的。其中，每个环节都将传播效应依次放大，为最终的目标达成奠定基础，形成了一个完整的传播到销售的闭环，更为之后的营销传播奠定了基调。至此，我们也应该看到，现阶段的品牌传播已经不仅仅要求有声音，而是提出了更高的要求，就是广告的本质，即，以销售为最终目的进行的一系列营销手段的组合。据悉，#做回公主#Campaign由华南独立创意公司无二数字营销主刀。            文章转载自：文案与美术