当国民品牌开始玩新花样，势必带来眼前一亮的惊喜。一直贯彻「吉文化」的王老吉，也越来越走进年轻人的精神世界。玩梗、造段子……这次，在花式营销百出的儿童节，我们如何让王老吉再次玩出点新惊喜 ？ “老吉”怎样与格格不入的“儿童节”碰出火花？ 王老吉如何在儿童节成为一个社交符号，被年轻人玩起来？面对这些疑惑，我们决定——儿童节，就该讲点儿时的事。↓↓↓小时候的我们，爱收集玻璃球，爱打口袋，爱看柯南；后来的我们，爱收集手办，爱玩飞盘，依旧爱看柯南。小时候的我们，为了集齐卡片吃了一整箱的干脆面；后来的我们，为了抽到想要的玩具吃遍全城的KFC。当面对这些可爱却带点幼稚的小玩意时，常常为自己辩解“小孩玩太幼稚，大人玩刚刚好。”但这恰恰说明，每个人都有一颗童心，只是成年人习惯把它藏起来，不敢被人看见。我们怕童心被当作幼稚。因为在成年人的世界里，幼稚就是不稳重。所以只能把童心小心翼翼的封存起来，在无人的角落里给自己看。但在儿童节这天，我们总会有机会以调皮的口吻把它拿出来：“你们看，今天我也要过节。”别忘了，我们能喜欢可爱的东西，能开心的时候在街上蹦蹦跳跳，同样也能做好学生、员工、伴侣、父母、儿女……这无关年龄。我们希望王老吉也一样，有一颗无关年龄的童心，也能让人在这一天找回童心。有童心的王老吉——王小吉我们的儿童节big idea由此而生虽是“老吉”，但有一颗“忍不住外露的童心”我们从王老吉产品本身入手，在儿童节这天将“王老吉”摇身一变成“王小吉”。同时延伸出更多姓氏的定制罐：吴小吉、丁小吉、苏小吉、陈小吉……在儿童节，希望品牌和消费者都能任性做一回小孩。这次我们还制作了一支短片，以简笔画的方式，用简单且童真的动画演绎「变小」这件事。在成年后的某些日常行为里，总会偶尔映射出童年的影子，展露出潜藏的童心。在短片里，我们把人们日常行为中展露出童心的那些时刻，用物品、人物、场景发生的“变小”去体现，勾勒出成年与儿时的相似和反差。↓ 主角变小前，开会时摸鱼摆烂↓ 主角变小后，上课时在课本上写写画画↓ 短片由一只猫的视角展开：有一只神奇的猫，它的眼睛能看到人类在一些行为中冒出来的「孩子气」。我们将不同姓氏的“x老吉”化作几个有「孩子气」的大人。无论是在开会、在下班路上、在打球、在做饭……他们的童心随时随地都会冒出来，当他们冒出孩子气的时刻，在猫咪眼里，都会立刻变成“x小吉”。↓ 主角在下班路上跳泥坑，转眼变成主角在跳房子我们用猫来表达，是因为猫和小孩子好奇可爱的共性。传说猫的眼睛能间人类看不见的东西，这样带有童话色彩的呈现方式会更显童趣。也希望用这样的方式，勾勒出每个人在日常行为中透露出的童心。让大家一看到王小吉，就能看到内心另一个童真的自己，同样也能让藏起来的童心被看见。愿每个人都能在日复一日的世俗里“时光翻新，童心依旧”。这一天，我们都做回了小孩王老吉在微信官方商城小程序上线了定制版童年罐，用户可以在小程序上传自己的姓氏，制作专属的“某小吉”。不仅提升了用户的参与感，同时借助节点实现了销量的提升。很多消费者说这次被王老吉深深的拿捏到，无论是自己发圈晒图，还是送给朋友作为赠礼，都既有趣，又能勾起彼此对儿时的追忆。朋友圈里的一些小伙伴，收到了自己姓氏的“小吉”后立刻玩了起来。让我们看到王老吉儿童罐的更多可能——换上小吉，可可爱爱做回小孩。每颗深藏的童心都需要被看见“变小”的王老吉在儿童节节点自带社交属性。还有KOL和KOC在小红书、微博等社交平台自发参与话题，分享自己的想法。其实真正被大家喜欢的，并不是一罐“王小吉”，而是藏在心底深处被看见的童心；就像真正能与受众共鸣的，并不是多巧妙的创意，而是能启动我们心灵的洞察。//成年人的世界里藏着很多心事，是渴望被理解又不敢被看见的那些心酸和疲倦。而保有童心，恰恰是我们打开自己的一种方式。此刻，我猜你还在为996脱发，为改了n稿的方案头疼，为写不完的作业崩溃......但无论何时，希望你都可以暂别一下成年后的压力，让王小吉放出你的童心，给你的生活增添一丝可爱。其实，我们的王小吉在去年六一已经“出生”了，但还是想在今年的同一天分享给大家，因为——忙碌的大人也许偶尔迟到，但童心一定会在儿童这一天准时送达。