什么时候，春节成了一场考试？小时候的春节，是纯粹的快乐；长大后，过年却成了一场“考试”，甚至因人而异：单身的面临“催婚题”，结婚的面临“催生题”，生了孩子的面临“二胎题”，工作了的面临“同龄人对比题”……面对熟悉的一年一度过年大考，很多人都会无意间变成“过年小学生”。别说享受新年纯粹的快乐了，多少人一想到过年这些考题就开始头疼呢！在任何考试之前，提前预习、准备总是没错的，过年这场年度大考当然也不例外。然而面对这样一场大考，什么样的形式可以扣动年轻人的DNA呢？毫无疑问，喜剧是一个不错的选择。天猫超市借用年轻人喜欢的娱乐营销模式助力大众笑对年关：不仅在新春将至的喜庆背景下用喜剧为大家增添笑声，更是在娱乐中毫不保留的为大家支了妙招、解了难题。过年是一场大考，天猫超市为你支招。一、找准新家庭人群过年痛点，携手喜剧人演绎「一年一度过年大考」过年带来各种焦虑，不同人群有不同的“考题”，大家每天在压力和焦虑中前行，哪怕身心俱疲也不敢停。此次天猫超市针对新家庭人群的过年痛点来支招，邀请当下正热的《一年一度喜剧大赛》中的人气选手、意难平CP，共同创作了3支爆笑喜剧新番。当代人的生活充满压力与焦虑，许多人喜爱在茶余饭后看各种喜剧——我们太需要笑声和一个压力释放口了。天猫超市洞察到这一点，在新年之际，选择《一年一度喜剧大赛》的优秀选手出演爆笑喜剧新番，希望通过这样的形式，向全国人民传递温暖快乐的同时，以喜剧爆笑之力传递过年“考试”的小妙招。在这个阶段，选择《一年一度喜剧大赛》的选手，天猫超市占尽了天时地利人和：《一年一度喜剧大赛》刚刚结束，粉丝处于意犹未尽的状态，对于新番的上线他们是极其期待的；天猫超市这次选择的喜剧人，多以人气傍身，却未在决赛中斩获殊荣的喜剧人为主，他们的此番出演也圆了众多粉丝的意难平，让社会看到了这些喜剧人的商业价值；喜剧人本就是观察生活的小能手，这一点和伴随大家共同生活的天猫超市十分契合。片中，喜剧人们此番化身不同角色，分别应对他们的过年大考：1、《回家》土豆吕严这对“胖达人”组合再次出演母子，吕严这次不仅要面临带猫回家过年的难题，更要打破母爱三天就“失笑”的可怕魔咒。值得一说的是，这次土豆不仅演了分身，演了妈妈，还演了一只萌喵~2、《年货》“朝阳男孩”组合摇身一变“朝阳夫妻”，小两口也要烦恼去哪家过年？怎么对付爸妈、亲戚的难题？……在诸多难题下看他们如何找到成为“头等孝子”的通关密码。3、《拜年》蒋易荣升尹贝希的老公，他和三弟要怎么应对刚升级成新妈的尹贝希？怎么样才能让她在过年不emo呢？魔性舞蹈“盒子请出山”如约而至。二、瞄准喜剧内容价值，用场景塑造过年难，天猫超市顺势打出“品牌的力量”熟悉的声音，熟悉的语调，原汁原味的出演，将观众一秒拉回了喜剧大赛的现场，将粉丝们的快乐再次延长。喜剧新番一经推出，粉丝立马前来围观打call，三支视频的播放量迅速突破千万。当然，除了欢乐，喜剧人们的表演更是让人切身实地代入了过年的场景中：在面对过年回家心爱宠物的养育问题；回到家被妈妈嫌弃，母爱三天“失笑”的母子问题；过年不懂如何做个“头等孝子”的代际问题还是正确处理新妈过年emo的情绪问题等等，天猫超市都在喜剧中给出了参考答案：母爱三天就“失笑”，天猫超市提前到。天猫超市买得齐，“头等孝子”就是你。选择困难不EMO，天猫超市全买齐。比起发现问题，解决问题才是更重要的。在人情社会，即使是90后95后，也需要过年买年货给家中长辈，用年货堵住长辈们的“催催嘴”。当他们在接受了你的年货后，自然会对你“网开一面”。春节时面临的一些“考题”，至此得到了圆满解决。天猫超市以场景代入感受、以喜剧形式走进大众心理，在传播端得到的成功，背后不仅是品牌的讨巧，更是其深耕大众生活得到的深层洞察与策略考量。三、深挖“年关”场景，唤起消费者的过年记忆与情感表达，共创《过年通关宝典》喜剧新番上线之后，许多网友纷纷表示太过感同身受。为了实现传播效果最大化，天猫超市也在微博、微信等社交媒体发起话题，呼吁大家群策群力，一起来面对这场过年大考。新世相、GQ实验室、X博士等大V也参与进来，上万网友纷纷为过年大考支招。面对这个普遍问题，大众被感同身受地激发，自发地从自身角度来出谋划策，#一年一度过年大考#相关话题3度霸榜微博热搜，全网阅读量近7亿。人多力量大，人民的智慧是强大的。当话题引发讨论后，天猫超市最终联合全网的网友共创了一份《过年通关宝典》，不仅为不同家庭献上了优质的过年大考答案，更是引发了二次转发讨论。在这个过程中，买年货成了解题环节中不可或缺的一环，作为在春节期间送货上门的天猫超市，再次以自身之力，为过年期间的消费者分忧。由此，天猫超市构建起一个闭环，它让喜剧与观众、生活、商业充分融合，喜剧人有了新的演出机会可以提升商业价值，消费者在其中得到更多的生活解决方案。而对于天猫超市本身而言，不仅形象触达更加多维立体，体现出了品牌温度感，线上也收获了更多的销量，最终实现三者共赢。四、结语我们可以看到，无论是以内容营销为主的创新打法，在对喜剧人的选择上，还是出发点、解决方案，天猫超市一直站在消费者这边，不是单纯制造广告，而是创造消费者喜欢的内容，潜移默化的注入营销。今年过年，天猫超市以新家庭人群喜欢的新喜剧形式提出新解法，为年轻家庭开了一剂化解负面情绪的“良方”，提供了一个笑对年关的“新解法”，助力新家庭人群笑对年关，陪伴大家过一个“精彩的、有希望的”年。如果你也正在或即将经历“过年大考”，不妨打开天猫超市爆笑喜剧新番看看，也许这题就会解了。