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案例简介：
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闲鱼×知乎沙雕视频：生活费管理大学
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暂无简介
闲鱼×知乎沙雕视频：生活费管理大学
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
淘宝天下 杭州
案例详情
闲鱼联合知乎聚焦大学场景具象人群标签词，以一支土味沙雕视频“生活费管理大学”强势打入公众视野。视频用幽默搞笑的形式植入闲鱼省钱/赚钱等诸多功能点，并在多平台传播强化引发圈层共感，站内同步关联关键词搜索活动页，激发受众回端搜索兴趣，形成完整有效传播链路。早在6月高校招生期间，一支关于上海交通大学的土味招生视频曾在网络刷屏，其中粗糙的画风和剪辑，引发热议。闲鱼原汁原味的土味视频制作，让B站各圈层集体【哈哈哈哈】，收获不俗的传播效果。视频延续“沙雕”属性的同时，在文案上做到了句句扎心，并把闲鱼业务和「拉好友得红包月赚1688」、「免费送淘小样」等利益点结合起来；又有「东方沃顿商学院」、「嘛都省理工学院」、「带你承包鱼塘，走向人生巅峰」等各种段子，用戳人笑点的方式占领用户心智。此外，视频中还巧妙地融入了闲鱼和知乎各自的品牌调性。高冷的学霸知乎×古灵精怪的万事通，为大学生的生活费问题操碎了心。它们通过敢自黑、接地气的营销方式，受到年轻人的喜爱，在传播效果上产生了奇妙的化学反应。
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