万圣节是许多台湾人热衷的节日之一，也是各大品牌社群创意齐发、疯变装的日子，麦当劳为了抢下 2021 年万圣节的社群话题，将「变装」的点子动到薯条身上，把金黄酥脆的麦当劳薯条，搭配蕃茄酱变装成「麦当劳薯条体」！字体免费开源让众网友下载使用，薯条尖端欲滴的红色蕃茄酱兼具万圣节应景的恐怖气氛，网友和品牌争先加入创作行列，话题成功引爆热潮、霸占每个人的电脑屏幕，让人看了饥肠辘辘！麦当劳薯条体 利用麦当劳经典商品，创造社群话题！在社群当道的今日，维持品牌与消费者在社群上的良好互动，是提升品牌好感度与关注度的关键，麦当劳长期透过各种创意内容，稳站台湾社群霸主地位。如何在无新品促销的状况下，利用麦当劳经典商品——金黄酥脆的麦当劳薯条，为品牌创造有趣的社群话题，与年轻族群产生互动，获得社群媒体的自主触及与扩散，帮助品牌好感度的提升，也让品牌的相关资讯更好的被消费者接受，就是本次的目标。回应台湾消费者独特的薯条饮食文化薯条是台湾消费者最热爱的麦当劳食物，不只美味，也是疗愈好玩的 Finger food，透过线下实体店面与网路观测发现，消费者不仅出钻研各种薯条的创意吃法，不同流派各有拥护者，甚至研究出许多「玩法」！例如用薯条玩叠叠乐、用薯条沾番茄酱画图、写字等等，形成麦当劳薯条独有的饮食文化。此外，「变装」是台湾人过万圣节的必备方式，而各大品牌社群总是绞尽脑汁，用各种素材大展创意。因此麦当劳决定，将经典商品——薯条，扮成每个网友、甚至是社群小编在网路上发挥创意时的必备素材——字体！（翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）专业团队设计，调出完美创意比例麦当劳选定大众最想秀出创意的「万圣节」推出字体，与台湾字型设计团队 justfont 合作，一套拥有细长薯条外型，加上红色番茄酱点缀的「麦当劳薯条体」隆重诞生！「麦当劳薯条体」上的蕃茄酱不是随便沾沾这么简单，在看似恶搞的创意中，设计团队 justfont 仍秉持一贯认真与专业的开发精神，实测各种薯条上蕃茄酱的多寡比例、位置、字母和标点符号的间距，并选用了插画的设计风格，让字体可爱中带点万圣节的恐怖感。降低互动门槛，吸引内容创作者主动扩散精心开发的字体，当然要和大家一起分享！「麦当劳薯条体」无版权限制，任何人都可以下载，更提供品牌自由商用，让社群小编、网友全都疯玩起来，这款字体成了所有人在万圣节绝佳的搞怪素材！麦当劳也在脸书举办薯条体的万圣节创作比赛，欢迎大家一起用薯条体发挥创意，并提供 3 份 1,000 片的麦当劳薯条拼图作为奖品，更主动为留言的品牌、网友量身打造恶搞图，吸引大量品牌参与互动麦当劳与各品牌的华丽共演！共制作了 57 张回应图。（图片翻摄自麦当劳 Facebook 粉丝专页）精心规划的话题发动点，从设计圈扩散至全台湾「麦当劳薯条体」推出后，不只被网友运用在自己的变装照片中，更吸引品牌粉丝团注意，纷纷将麦当劳薯条体运用在自家的品牌贴文当中，甚至翻玩品牌 Logo！整个社群主动成为了麦当劳的推广大使，引爆大量自主讨论，新闻媒体也立刻跟进这个话题，让薯条体扩及更广大的受众。由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团、Instagram 等社群平台（图片翻摄自 justfont、字恋、设事未深、施博瀚）整体传播透过三大管道：麦当劳 Facebook 粉丝专页、字体相关的社群、品牌与网友的自主扩散。我们与具备高知名度的台湾顶尖字体设计团队 Justfont 合作创造这套字体，并透过由 Justfont 主导的字体相关粉丝专页与社团，引发对字体有兴趣的网友们对于特殊字体的讨论，进而吸引内容创作者，率先使用薯条体进行创作。与友好创作者、KOL 共创话题（图片翻摄自台湾知名 KOL 黑猫老师、杰哥）贴文发布之后，大量的品牌自主在麦当劳贴文底下留言互动，让薯条体在短时间内瞬间扩散，累积超过 70,000 个赞 、2,400 多次分享 、4,800 多则留言、超过 400 个品牌自主参与，薯条销售量较去年同期成长近15%，品牌喜好提升 6 个百分点，让「麦当劳薯条体」成功化为人人皆知的爆红社群事件！品牌们透过麦当劳薯条体玩出各种创意（图片翻摄自品牌 Facebook 粉丝专页、微博）创作人员名单业务总监：陈跃业务：袁意评创意总监：陈思杰、叶家瑜文案：陈思杰艺术指导：洪资皓设计：洪资皓