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案例简介：
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麦当劳在全国各地直播日出，叫你起床吃早餐
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近几年提到直播，大家好像就只能想到卖货，无论什么品牌来到直播间，最终都会充斥着吆喝。但直播就只能这样吗？我们不这么认为，品牌的直播也可以很浪漫。28天，28个城市，28场日出，麦当劳追光计划刚刚落幕。49426公里的“长征”，为了100%真实直播，鬼知道我们都经历了什么。为了号召大家早起吃麦当劳早餐，我们越过高山，穿过沙漠，跨过大海，翻过草原，为大家带来28场美好的日出。我们选择在年轻人聚集的B站直播，但表达的方式更加诗意和生活，放弃了浮夸和鬼畜，选择了回归生活和真实。通过长线直播的方式，与年轻人建立情感连接点以及共情的记忆点，用情感对话替代叫卖式的推广。每天凌晨，与上万人在麦当劳B站直播间，一起等待日出的瞬间。我们选择的直播地点也并非随机，每一站都有特殊的含义，每一次日出都是给大家的鼓励。<诗与远方>也许你暂时无法出发，没关系，我们把远方搬过来了。 <人间烟火>你可能想过生活在别处，所以，我们带你看看别处。 <追梦赤子心>如果你在犹豫是否留在大城市，那么不管最后选择什么，梦想都不要停止。 <恰同学少年>无论面对什么样的生活，保持少年之心，永远追光而行。这一场夏日追光计划，与麦当劳一直以来的温暖、包容、有创意的品牌调性相承接，同时又跳出了传统广告的思维，像一个温暖的存在，出现在你我的身边。在越发碎片化的时代，广告会何去何从，我们还在探索，但直播，肯定不止有吆喝。最后，非常感谢麦当劳客户，让我们一起做了件浪漫的事。以及感谢所有观众和读者，希望你们答应我，你会好好吃早餐。
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