中国球迷千千万，无一例外，他们都说过“我再也不看男足了！”无一例外，他们都被“打脸”了……《球迷打脸行为大赏》01 前言伊利作为本届亚足联亚洲杯全球合作伙伴，希望通过官方身份建立与球迷群体的热爱共鸣，同时辐射泛体育受众认知及讨论。并提出不设限制，让我们尽管大胆创新，打造“品牌显眼包”！那么问题来了：中国球迷看亚洲杯主要是看男足，但是一提男足实在是……所以，如何在一个本身关注度有限的体育赛事上，在球迷不看好男足的情况下，吸引他们关注到品牌官方身份，并“心甘情愿”和品牌奔赴这场热爱，成了需要解决的问题。我们清楚常规的“打鸡血”并不能感染到真球迷，比起不尽如人意的球队，反而一路不离不弃的球迷才更值得被提起，所以这次突破口就是球迷本身。于是我们决定跳脱常规思维，不再执着于凸显球队，转而让球迷成为主角，用一支表现所有球迷情绪特点的视频，表达伊利品牌和球迷站在一起，陪伴大家共赴热爱的决心！ 02中国球迷的“情绪特点”是什么？似乎每个中国球迷在提到男足的时候都说过那句“我再也不看了！”然后呢？真的开赛后，他们又会出现在现场或屏幕前关注每一场比赛。这种行为用一个很流行的词来形容就叫「打脸」！ 03每一次球迷的打脸，其实都是一次给男足的打气故事一开篇，打脸就开始，球迷问AI：对这届亚洲杯怎么看？得到了「不看」的答案。由此展开一系列不同球迷的打脸行为：有的人是前一秒「骂孙子」，下一秒「护犊子」；有的是嘴上说着不看，身体却很诚实；有的是装作没看的样子，但其实自己偷偷的看；有的是男足虐我千百遍，却待男足如初恋；取材于真实球迷「打脸」桥段作为故事原型，在他们「上一秒不看，下一秒打脸」的戏剧冲突中，升华到一个所有球迷都会有所感触的结论：球迷根本不在乎打不打脸，因为他们心中的热爱从未改变！这是独属于中国球迷的热爱表现！他们可以无数次的说最狠的话，打最狠的脸，但只要热爱不变，他们就可以陪伴男足无数+1次支持，永不停歇！ 04我们或许没有最好的球队，一定有最好的球迷片中我们还联合龙之队球迷会，邀请了极具代表性的中国球迷——退钱哥何胜&球迷大爷罗西共同出镜，让所有球迷分分钟代入自己。视频上线时间也特别选在男足首发之战前，用一句“背后有我挺你，前路有我陪你！”助威每一份热爱。05赛时LED，让品牌做所有球迷的“嘴替”除了视频以外，我们还在卡塔尔亚洲杯赛场LED上做了文章。当中国队比赛时，我们和球迷一起加油：背后有我挺你，前路有我陪你；当中国香港队比赛时，表达我们是一家人：狮子山下，同心筑梦；当其他国家比赛时，我们表达最纯粹的祝福：不管三七二十一，冲出亚洲争第一；现场化身实时弹幕，陪伴球迷大胆开麦，加油助威！写在最后曾经看到一位球迷的评论，他说：中国球迷要的不多，只要他们不放弃，球迷就不抛弃！伊利也想对球迷说：尽管热爱吧！我会在背后用营养助力每一个热爱足球的你，用热爱陪伴每一颗热爱足球的心！