冈本博物馆：关于我的故事，全在这里了|H5|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：去年双十一，冈本推出了一个怪诞离奇的H5—如果套套变成货币，世界会变成什么样，让我们看到一段脑洞大开的故事。趁着今年618大促，冈本的脑洞似乎又变成了黑洞，推出了一只升级版的H5。

冈本博物馆：关于我的故事，全在这里了

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冈本博物馆：关于我的故事，全在这里了

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基本信息

广告品牌：冈本
发布日期： 2017-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： H5
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： fabula digital 梵布互动上海

案例详情

去年双十一，冈本推出了一个怪诞离奇的H5—如果套套变成货币，世界会变成什么样，让我们看到一段脑洞大开的故事。趁着今年618大促，冈本的脑洞似乎又变成了黑洞，推出了一只升级版的H5。长按扫描二维码观看H5 “小蝌蚪”千锤百炼出的套套都成为了他们惊鸿一瞥的一生最佳的归属，这盛开的脑洞也是令人叹为观止，似乎在揭示着一个神秘族群的奋斗历程。信息爆炸的时代，不变的还是产品的本质和大多数日本产品一样，性冷淡，匠心，这些关键词也一直浮现在冈本这个品牌当中。这两个旗帜鲜明的标签很难在信息大爆炸的时代抓住人们的眼球，特别是90、95后这一群眼光独到而又挑剔的新世代。如何将一个品牌的品牌主张传递给到消费者，一个新颖讨巧的方式就显得尤为重要。冈本通过一个诙谐幽默的H5，将一个安全套的选材以及制造过程演化成“蝌蚪人”的一场部落活动，将套套已经视为一种圣物，通过严苛的选材和精良的打磨最终做出为之朝拜的套套，借此也映射出其品牌在产品的选材及制作的不懈追求。不仅是在H5传播层面，冈本还在微博上通过官方微博、微信，多层次的对这个品牌主张进行扩散延展：先是从品牌官方渠道发布了活动海报对品牌活动进行二次扩散，霎时间吸引了一大批网友的眼球。让创意回归产品，让产品创造价值回顾冈本的所有广告，不随波逐流的冈本已然在套套界里自成一派，在自己的传播活动中更多的是在跟消费者诉说“产品”的特性，展示产品给消费在情感、情爱上的创造的价值，所有的广告都支撑着所有创意的展开，也为人们展现了两性相处中更多的可能。（冈本《001腰带》广告片）在冈本眼里，它是一个丰满的载体，寄托了品牌80余年来对产品孜孜不倦的渴望，更寄托了品牌希望与消费者共筑的一条情感纽带。但是在消费者眼里，安全套只是一个普通的快消品。作为一个快消品而言，所有的营销创意和展现形式，最终还是要回到到产品本身，让营销活动可以更加落地。需求终归是营销的出发点，产品是基础是前提，任何忽略产品的品牌行为，无论你的营销做得多漂亮，从长远上看，都将会沦为一个品牌的附属品，只有产品，才能让消费者和品牌的关系更加牢固。这也值得引起企业和营销界深思和玩味的。

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