可以说，称2018是“国货年“一点也不过分。从年初李宁惊艳纽约时装周，再到年末华为实力奏响国货当自强；从老干妈、回力、大白兔奶糖到六神花露水，一众老品牌纷纷告别土味儿，踏入高质量、高品位、高颜值的“三高“行列。“国货”二字，正在一点一点绽放金色光芒。本月，又一位500岁的大龄国货“片仔癀化妆品“杀出重围，用年轻人喜闻乐见的方式赢得了眼球。说到片仔癀化妆品，大家对它的印象可能还停留在自带土黄色回忆滤镜的小瓷瓶，似乎成了”老家伙“的标签，与快节奏生活下的年轻人，自带距离和陌生感。然而随着“95后”越来越成为消费的主力军， “年轻化”成为了绕不开的课题。*印象中的片仔癀化妆品“老国货“探索“新操作”1.从社会议题找机会点，洞悉年轻人“新烦恼“2018下半年，一句“保温杯里泡枸杞”又将一直暗暗躁动的“初老危机”送上话题浪尖。片仔癀化妆品洞悉到浪潮声后，每一个自嘲都夹杂着内心真实的不甘和焦虑，巧妙借势推出主打抗衰老功效的“凝时系列”新品，聚焦80、90后群体“初老”问题对症下药，用#别叫姐叫小姐姐#的网络话题冲击初老市场。 因受关注度高的社会议题本身包含强大势能，为传播提供了助力。2.魔性神曲引爆核心战场，抢占流量高地“守得住经典，当得了网红“，抖音作为当下流量高地，也是一众品牌的转型阵地。此次片仔癀凝时系列上市推广也将抖音作为主战场，发起了抖音品牌挑战赛，并推出一支结合手势舞和洗脑神曲元素的抖音神曲《别叫姐叫小姐姐》，强有力的提升了品牌的好感度与亲近感。MV在全网推出后吸引了不少年轻用户的跟风模仿，甚至有网友评价”鬼知道我看了多少遍“”好听“”洗脑”等，助力片仔癀化妆品抖音挑战赛以15亿曝光量的成绩收官。时代在变，但不变的是只有把握住与用户的同频、共情，才能对了他们的胃口。3.社交平台多线开花，热度持续升温片仔癀化妆品此次推广积极尝试了资源整合的多种可能。不仅代言人秦海璐两次转发官博为品牌增加了好感度、且吸引双微多位美妆博主亲测安利；还有微博30家品牌蓝V的“抗初老联盟”助阵，也让片仔癀化妆品狠狠刷了一波存在感；恰逢2018年末契机，推出走心H5《2018年末最“深“情的告白》，用真诚表达收获了年轻女性的芳心。扫描二维码观看H5经过以上平台内容的深耕和宣发，热度高涨甚至蔓延至小红书，片仔癀牌凝时精华液在小红书惊喜收获“肌肤小弹簧”的用户口碑，有力地改善了大家对片仔癀化妆品“产品老，形象老，营销老”的刻板印象。翻看此次推广环节，不少网友在活动中留言评论“很高兴终于看到片仔癀化妆品投放广告了”。的确，通过此次的营销动作，我们看到了不一样的片仔癀化妆品，不仅放开了玩，而且玩出了情怀和温度，展现出这家有着500年历史底蕴的老品牌迈向未来的新姿态，让我们对这个“老国货”未来更多的“新动态”多了一份期待。