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案例简介：
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百比赫中国为全球知名能量饮料卡拉宝，开启全新整合推广战役
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上海，2018九月百比赫中国（BBH China）于今年年初与全球知名能量饮料品牌卡拉宝成功联手，成为其在中国市场的创意合作伙伴，并于近日推出全新整合推广战役。卡拉宝品牌的实力不可小觑，2002年在泰国创立后，现已发展成为全球能量饮料行业的引领者，销售网络遍布全球24个国家和地区。2017年，卡拉宝品牌正式进入中国，将目光聚焦在这个高速发展的新兴市场。 不同于以往能量饮料品类常见的传播主题，极限运动和冒险，卡拉宝在本次推广战役中独辟蹊径，从真实的生活场景和平凡的角色切入去展现创意，突出产品利益点的同时，让消费者更有代入感。卡拉宝本次推广战役的主题是“绿色能量，多到想不到”，表现含有天然提取物瓜拉纳及维生素B6、B12的卡拉宝给予消费者的“无限”能量。本次推广主要针对18到35岁的男性消费者；推广战役涵盖电视广告、线上传播、平面广告、线下销售宣传物料和社交网络推广。本次推广战役共推出5支系列短片，包含30秒和15秒的版本。通过风趣的手法来展现普通人在饮用了卡拉宝能量饮料后，完成了许多不可思议的“操作”。短片围绕学生、办公室职员和体育迷等角色展开，讲述了这些平凡人在日常生活中喝了卡拉宝饮品后迅速恢复状态，能量满满。对于本次推广战役，卡拉宝中国执行总裁表示：“我们坚信能量饮料在中国市场拥有很大的发展机遇。卡拉宝的‘绿色能量’能帮助中国消费者充满活力地应对紧张忙碌的生活，为他们每一天的生活提供更多的能量补给。我们对这次推广战役充满信心，希望能借助轻松有趣的内容塑造卡拉宝的品牌认知，吸引消费者尝试，加速卡拉宝品牌在中国的发展！”百比赫中国首席创意官（CCO）Arthur Tsang（曾德龙）表示：“我们非常荣幸能与卡拉宝建立合作，帮助他们开拓中国市场。我们秉持着共同的目标——让品牌从竞争激烈的饮料市场脱颖而出。卡拉宝作为中国市场的新晋品牌，我们希望它以与众不同的方式亮相，通过幽默轻松的创意理念带给消费者耳目一新的感受。”据悉，线上和传统电视平台的投放已经于7月的第二周展开，此轮推广将持续至2018年底。
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