受疫情影响，东京奥运会整整推迟了一年，五年超长备战，奥运健儿们终于重回赛场，继续去拼搏、去完成他们未完的梦想。而奥林匹克精神所蕴含的向前走的信号，也再一次成为鼓舞我们所有人的力量。在这样的大背景下，我们接到的命题是——腾讯作为东京奥运会的官方转播商，如何利用微信这个国民级入口，连接起亿万国人和奥林匹克赛场，又该以怎样的洞察角度与国人沟通这场奥运盛会，并吸引全民来微信看奥运？我们创意团队和微信市场团队经过几轮头脑碰撞，锚定了“鼓”的意向，并由“鼓劲”这个概念延伸出中国人身上的那股劲：永远向前的冲劲、敢于突破的拼劲、永不服输的韧劲……凭着这股劲，我们走过了疫情，跨过了无数艰难时刻。而鼓舞中国的这股劲，也是这届奥运精神最好的诠释：无论前方面临怎样的挑战，凭着身上的那股劲，我们总能披荆斩棘，一往无前 ！ 最终，我们提出以 #中国有鼓劲# 作为统领整场奥运营销战役的大主题。整合微信搜一搜、看一看、视频号等全平台生态入口的营销活动， 连接起亿万国人鼓舞中国的这股劲， 为中国奥运健儿加油助威。从奥运、疫情、到社会，将整场Campaign提升到国民价值高度。一、为中国点赞主题片，引出中国有股劲主题片策略上，微信市场团队更倾向于用一种更轻的方式去呈现国民品牌的价值观，并借助代表普通人视角的视频号创作者的那股劲来引出“在微信视频号看奥运”的产品利益点。因此，我们联动中国第一块金牌获得者许海峰、中国首位冬奥会冠军大杨扬、中国女排奥运冠军魏秋月三位具有中国跨时代意义的运动员，从他们的经历、视角出发，讲述中国人身上那股劲，执行层面通过运动员实拍+微信视频号素材混剪的方式，展现中奥运健儿&普通人始终鼓劲向前的各种热血时刻，借助最真实的用户故事，激发国人民族自豪感，号召来微信视频号看奥运，见证中国人的这股劲，一起为中国点赞！文案中国人身上有股劲，从来没变过它让我们不甘心只站在原地总是向更前方发起挑战即使这不是一件容易的事努力暂时没被看见还要不止一次面对挫折但凭着身上的那股劲你总能冲出去，去和这世界过招去变成一个锚定目标的人还能开创纪录的人去变成一个敢从头再来的人努力去接近梦想的人去变成一个不断突破的人比想象中更强大的人 人生赛场上，凭着这股劲你努力迈出的每一步都值得被世界点赞中国奥运首金获得者许海峰再次锚定目标，讲述中国人身上那股勇于开创、敢去挑战的劲。从经历低谷，到重回高峰，中国女排前队长魏秋月，讲述中国人身上那股不服输的劲。从中国冬奥会首金获得者，到奥组委成员，不断努力变更强的大杨扬，讲述中国人身上那股努力突破的劲。中国人身上的那股劲，不仅在奥运健儿身上体现的淋漓尽致，也在每个普通人身上闪耀着光芒。凭着身上的那股劲，我们不断去锚定新目标，去战胜困难，去完成梦想；凭着身上的那股劲，我们每一个认真生活的人，也能有无法撼动的力量；而这一股股劲拧在一起，便成为让世界瞩目的中国力量！联动视频号创作者，共同发起#为中国点赞#话题活动东京奥运会期间，微信视频号联动各界垂直类微信创作者，发起#为中国点赞#话题活动，卷入全民一起为奥运赛场的中国健儿加油点赞，全方位营造在微信视频号看奥运的氛围。总计3.7W+视频号创作者发布视频，参与话题活动。二、打造全民互动范式：为今天的奥运健儿鼓劲 为明天的奥运冠军加油相比于往届奥运，没有观众的东京奥运会赛场缺失的是让人心潮澎湃的背景音。所以，我们围绕“中国有鼓劲”的概念，打造了一款微信小游戏。你将成为一位名副其实的“领鼓人”，选择一种你喜欢的中国鼓，为不同赛场上的奥运健儿鼓劲，打出你个人份的赛场背景音。与此同时，我们希望这份鼓劲声可以载着奥运精神与梦想，去鼓励帮助更多人。所以每一分鼓劲值还可以捐给公益机构，转换成相应的体育包，为乡村小学的孩子们添置体育用品，为明天的奥运冠军加油鼓劲小游戏还邀请到了五位奥运领鼓人：乒乓球奥运冠军邓亚萍、亚洲飞人苏斌添、女排奥运冠军张常宁、羽毛球奥运冠军陈雨菲、体操奥运冠军邹凯。在击鼓过程中，你会有几率获得五位奥运领鼓人的语音彩蛋加成，助力你打出更高的鼓劲值。微信联合腾讯公益与中国社会福利基金会的暖流计划，将小游戏中用户击打的鼓劲值转换成体育包，送到重庆、四川、湖南、河南、新疆地区的乡村小学，助力孩子们的体育梦想。整个公益落地执行时间为2021年9月秋学期开学，由中国社会福利基金会暖流计划的站长们完成最后的传递。  三、微信红包封面 助力奥运赛事运营期在整个赛事运营期，微信也推出了奥运系列的红包封面。用户可以在搜一搜奥运专区、视频号互动以及“为中国鼓劲”的微信小游戏互动中领取。配合赛事热点，以微信红包为载体，完成微信生态中的进一步渗透。此刻，奥运会已顺利闭幕，运动员们平安回国。回看这届奥运，除了奥运健儿身上那股劲，客户与合作伙伴们在紧张的项目推进中所拧出的那股子冲劲，一并成为这个夏天最有劲的回忆。