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案例简介：
案例简介：走向更多欢呼的未来
百威英博换新LOGO，发布新的品牌主张
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近日，百威母公司百威英博(AB InBev)宣布了品牌焕新计划，包括发布了一个新的品牌LOGO、宣传短片，以及这家全球领先的酿酒制造商新的品牌主张：“走向更多欢呼的未来。”「 To a future with more cheers」 宣传视频中描述了新LOGO三层含义：一是三个酒杯碰在一起的瞬间各截取了一部分组合成新的图形，代表举杯欢庆的时刻；二是将这三个部分拆散后再次组合成啤酒的主要原料——大麦，象征着百威英博发展的“基石”；最后，大麦再次变形成地球的形状，标志着百威英博对市场全球化的一种致敬。 据悉，百威英博还从可口可乐、联邦快递和宝洁等其他巨头的历史演变上寻求灵感，也从亚马逊、耐克等品牌中吸取LOGO的设计精髓。此外，百威英博的英文字体也经过了重新设计，新的字体采用了现代化设计，标志着百威英博作为全球最前沿公司对于潮流以及现代审美的把控。 此次焕新的创意来自咨询公司Prophet，后者的首席创意官Peter Dixon表示：“随着百威英博逐渐超越啤酒和主流文化，我们希望创造一个新的企业品牌形象，以在体验、传播环境和品牌表达方面发挥更大的作用。而我们相信新的视觉和语言表达 完美地抓住了百威英博重振的企业品牌和鼓舞人心的新的全球目标。” 百威英博全球品牌副总裁Richard Oppy表示：“新的标识旨在向人们传达‘憧憬一个更有创新的未来，一个更可持续的未来，以及最终一个更幸福的未来’。” 去年12月，百威英博首席执行官Michel Doukeris曾透露过百威英博新的全球目标——将重点放在消费者至上的战略上，以提高创新和可持续性发展。
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