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案例简介：
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百威英博气泡水2020超级碗广告：脑内决策者
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案例详情
为了迎合千禧一代对于健康生活的追求，百威英博推出了一款全新的啤酒替代品——含有酒精但卡路里更低的气泡水Bud Light Seltzer。在今年的超级碗秀场上，品牌以饶舌歌手Post Malone为主角，发布了两支气泡水的全新创意广告《脑内决策者》。第一支广告开场，男主走进一家便利店买酒，发现了新上市的百威气泡水，但究竟是选择Bud Light Seltzer还是Bud Light呢？他犹豫了。此时，镜头从他的眼睛中进行透视，进入了他脑海中的决策场景。在Post Malone的大脑里面，也正式上演了一场抢夺话语权的头脑特工队大戏。由于脑内决策的工作人员为啤酒还是气泡水的选择起了争执，导致意见不合，因此Post Malone的身体也随之不听使唤、东倒西歪，混乱中将货架撞得遍地狼藉。经过一番激烈角逐，最终他决定把两种选择都通通买回家。在第二支广告中，Post Malone前往酒吧，经过酒吧老板的推荐，品尝到了一款芒果味的全新气泡水。芒果味让他的味蕾兴奋不已。相应的，体内一群戴着护目镜、穿着红色球衣的男子，所代表的味蕾，也在气泡水的沐浴中，尖叫着对这个口味表示认可。经过味蕾和鼻腔的双重鉴定，男主大脑中的决策者对百威英博的气泡水新品进行了全面的认可，这也从侧面向消费者证明了这款新品的可尝试性。据悉，与去年超级碗相比，百威英博拿下的广告总时长从5分半缩短到今年的4分钟。百威旗下的新面孔Bud Light Seltze，也由此隆重登场。
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