美的×二手玫瑰4个月前，我们接到了美的「绿电行动」项目的需求，作为已经持续两年的品牌活动，是时候开启一种更为轻盈、有趣的玩法了。「以旧换新」这件事要想做得有新意，那「谁来说」就很重要。功夫不负有心人，在一次和客户沟通中，那个期待已久的人选找到了——二手玫瑰。确实「二手玫瑰」和「二手家电」的谐音梗占据了一定原因，但我们更看到了二手玫瑰身上兼具家长里短和戏剧化表演的特性。看惯了龙姨浓妆艳抹的舞台妆，这次就深入台下，不必演绎他人，看到他们生活中真实的一面。让梁龙是梁龙，让二手玫瑰是二手玫瑰，让所有旧家电先换起来。破除二手刻板印象，从大爷大妈做起在大众的印象里，二手家电通常与「旧、不值钱、耗电」划等号。这次我们直接将反差拉满，选取对二手家电刻板印象最为深刻的群体——大爷大妈。把他们对「二手家电」的三个老观念作为切入点，以小误会、小冲突引出美的「绿电行动」的三大卖点：旧家电，给美的，不限品类，至高可减1000元；旧家电，给美的，拆装一天都搞定，当天拆当天送当天装；旧家电，给美的，新家电新一级能耗，低碳够环保。于是，三则有关「二手」的巧妙误解，成为了三条片子的主要脉络：因为「二手」产生冲突，又因为「二手」真相大白。原本准备风风光光进社区演出的二手玫瑰，却被大爷大妈们错认成收二手家电的神秘团队，笑点就此产生，故事也从这里开始……片子的最后，我们通过二手玫瑰的风格和口吻，引出主题：美的以旧换新，允许全部旧家电先换起来！海报好事多磨，极限好运作为跨越了近4个月的项目，中间难免有些许波折。比如对艺人权益的联合使用：考虑到二手玫瑰当天下午还需要转场到武康路完成线下活动和拍摄，在时间和精力都很紧迫的情况下，我们结合当天天气状况、线下路演规定、转场时间等，相互协调终于达成共识，顺利完成权益内容。比如最短时间拍三条video+一条彩蛋：拍过耗时两天的TVC，6小时的viral video，这次我们终于突破自我，把艺人拍摄时长压缩进了4个小时。在将原脚本简化而不简略，压缩路程转场时间，减少妆发等时间，与艺人经纪团队实时对齐内容之后，“在4个小时拍摄完成”这个任务也终于极限完成。比如在上海营造出北方独特的氛围感：比如脑暴三天，最终决定让梁龙老师“打破第四面墙”：比如赶上了上海淅淅沥沥的秋冬雨季：我们的努力获得了回报，一切都在顺利向前推进着。放几张美美的现场图和大家分享我们的喜悦：