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案例简介：
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旅游品牌Black＆Abroad反种族歧视广告，别再说“滚回非洲”了
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案例详情
Go Back To Africa为了改变人们对非洲“充满危险、野蛮”的刻板印象，把非洲视为一个风景优美的旅游胜地。致力于服务美国的黑人社区居民的美国旅游品牌Black&Abroad洞察发现，黑人歧视从“三角贸易”至今都普遍存在，尤其是在社交网站上，几乎每三分钟就有一句“Go Back To Africa”（滚回非洲）这种歧视性的语言出现，同时还发现旅游广告中很少出现黑色人种代言或平面模特。于是Black&Abroad联合创意机构FCB/Six多伦多推出了Go Back To Africa这个活动，旨在宣传自身品牌，同时也消除人们对非洲以及黑人种族的普遍误解和歧视。1525年至1866年间，超过1250万非洲人从他们的故乡被带走，装上船，运到西方，并被迫成为奴隶。今天，黑人压迫依然存在，诸如“Go Back To Africa”（滚回非洲）之类的种族歧视字眼，在社交平台上每三分钟就会出现一次。 “Go Back To Africa”活动认为回到非洲就是回到美景中，回到世界的边缘胜地，回到人类的起源。通过大数据和Google人脸识别技术，在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体上筛选类似黑人旅行的照片或视频，作为宣传素材放在gobacktoafrica.com网站上，鼓励消除歧视，同时借此宣传品牌。Go Back To Africa Case StudyEntrant Company：FCB/SIX Toronto, CANADAIdea Creation：FCB/SIX Toronto, CANADAProduction：ROOSTER POST PRODUCTION Toronto, CANADA GRAYSON MATTHEWS Toronto, CANADA PR：GLOSSY Toronto, CANADAMedia Placement：INITIATIVE Toronto, CANADA
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