康佳KKTV感官之旅：走出屏幕，去看点真的|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：进入4K高清时代后，“感官”一词越来越受到电视机品牌的青睐，被反复强调提及。这种做法对于电视机这类以视听感受为主要消费卖点的产品来说无疑是匹配的。但一旦所有同类品牌都如此强调的时候，营销决策...

康佳KKTV感官之旅：走出屏幕，去看点真的

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基本信息

广告品牌： Konka 康佳
发布日期： 2014-01
行业领域： 电器/办公
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

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案例详情

进入4K高清时代后，“感官”一词越来越受到电视机品牌的青睐，被反复强调提及。这种做法对于电视机这类以视听感受为主要消费卖点的产品来说，无疑是匹配的。但一旦所有同类品牌都如此强调的时候，营销决策者选择的策略就变得至关重要。近期，康佳旗下电商品牌KKTV的营销决策者选择了用实际行动来展示其产品带来的感官优势——用一辆大篷车承载营销的使命，沿着当年文成公主进入吐蕃的路线，前往西藏，采集沿途的人文、美景。文成公主走唐蕃古道所谓邦交太平，而KKTV此行，却是要与西藏进行一次屏幕内外的感官交流。 KKTV此次的传播选择了四条路线：视觉——国内知名摄影社区蜂鸟网摄影师拍摄沿途美景，用作电视壁纸、开机画面；体验——数字尾巴网友跟随深度体验产品，以口碑影响；态度——在路上APP游记传播玩出位的营销之旅，泛兴趣内容覆盖全面受众；最后回归视听本质——以一部4K高清微电影总结全程。蜂鸟网开机画面大片数字尾巴产品体验在路上游记传播微电影《稀薄空气》至此，“感官”被康佳赋予了更丰富的内容与涵义，也给消费者一个充分的机会了解品牌。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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