最近，圣诞广告频出，不停地提醒着我们：圣诞节要来了！ 虽然国内的圣诞气氛还没有很浓，但今年肯德基却非常重视这个节日，推出了“金色圣诞季”的活动，不仅为此拍摄了一系列广告片，还推出了一款“巨大的桶”，据说里面有一个巧克力慕斯蛋糕！ 为了推广这个“巨大的桶”，肯德基和彩虹合唱团联手推出了一首圣诞神曲《我要一桶礼物》！ 先来听神曲，看看有没有唱出你的心声 （温馨提示：这首神曲可不要被你的老板听到） “我想要一桶礼物，把老板变成一棵树，开会时不会再发怒，只会迎着雪花在飘舞” “我想要一桶礼物，你过来陪我吃炸鸡，两个人做一个决定，然后我们环游世界去” “我要在街道上狂奔，在弄堂里接吻，在焰火的星空下...尽情舞蹈…” 虽然不知道这些话有没有引起你的共鸣，但作为广告人来说，你肯定被《感觉身体被掏空》这首歌打动过。 “有一个老板叫做大卫，下午六点出现眼神恰似黑背，手里端着一壶热腾腾的咖啡，嘿嘿嘿我们要不要来开个会。” “十八天没有卸妆，月抛戴了两年半” 彩虹合唱团这个名字其实我们已经很熟悉了，它和很多品牌有过合作，推出过不少刷屏的神曲，可以说“彩虹合唱团”现在就像是一个金字招牌，提到这个名字，点击量绝对不会太低。那这块金字招牌的背后，彩虹合唱团到底是如何火起来的？ 先来简单介绍一下彩虹合唱团： 上海彩虹室内合唱团成立于2010年，最初由上海音乐学院指挥系学生自发组织成立，后逐渐吸收社会各界的合唱爱好者，发展为一个充满活力、快速成长、富有探索精神的青年音乐团体。彩虹合唱团目前的成员50%以上是白领，平均年龄在二十三四岁。 其实说到“合唱团”这个词，我们总会将它和高雅艺术结合在一起，可以说是一种小众艺术。彩虹合唱团其实在初期也是和普遍认为的合唱团一样，会在音乐厅表演时演唱《致冬天》、《老师，我想对你说》、《泽雅集》等正经曲目。但2016年1月，因为在演出中偶尔会出现搞笑的返场曲目《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》得到了观众的热烈反响，这首曲目也成为了彩虹合唱团走进大众视野的第一首神曲。 彩虹合唱团火的一个重要原因就在于它不正经、接地气的歌曲和演唱方式与它严肃专业的旋律形成了巨大的反差，而“反差萌”恰恰是现在年轻人所喜欢的。 当“严肃”和“幽默”碰撞在一起时，总能让人们觉得有点可爱，比如，央视新闻频道一位主持人今年频频上热搜，原因就在于他有趣的语言，在回答观众朋友提问的过年电视台休不休息时，他是这样回答的：「亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你。」，这一下就笼络了不少年轻人的心。 其实彩虹合唱团是一个具有较高演唱水准的业余合唱团体，正是因为他们一本正经地用合唱的唱腔演绎出了有趣且具有生活洞察的歌曲，让他们区别于其它的合唱团。从《感觉身体被掏空》这首歌的歌词中也能体会到，歌词围绕加班这个话题，很容易引起城市人群共鸣，有了共鸣，自然会会引发自发传播。之前中国合唱协会指挥委员会副主任任宝平曾表示，国内的合唱作品不是过于严肃高雅，就是纯玩技巧，而这首作曲诙谐、生活化的歌词贴近生活，令很多老艺术家对“神曲”有了全新的认识。 之所以可以产生一种合唱团合唱的新方式，其实也是因为彩虹合唱团本身的天然属性，它有点像是“兴趣小组”，组织结构较为宽松，合唱团成员也不固定，虽然他们自己有一套人员流动与评估体制，但由于大部分是业余参与，所以这样的合唱团本身也很难走剧场这条路。 不过，随着彩虹合唱团越来越火，也出现了很多质疑的声音，认为他们的商业元素大于艺术元素。不过对此，彩虹合唱团负责人曾明确表示，合唱团将会两条线并行，80%的注意力在音乐厅演出上，20%留给商业，有兴趣做商业的团员就做商业，只想享受艺术的就继续做艺术。 最后，我们来细数一下，除了肯德基，彩虹合唱团都和哪些品牌有过合作。 彩虹合唱团 X 天猫 彩虹合唱团 X 滴滴 彩虹合唱团 X 红星美凯龙 彩虹合唱团 X 腾讯动漫