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案例简介：
案例简介：将昆士兰打造成一个巨型有氧健身房，经典健身项目匹配当地体验 用更多概念化的极致玩法刷新目的地旅游形象
全球超16000平方公里巨嗨健身房
案例简介：
全球超16000平方公里巨嗨健身房
案例简介：将昆士兰打造成一个巨型有氧健身房，经典健身项目匹配当地体验 用更多概念化的极致玩法刷新目的地旅游形象
暂无简介
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基本信息
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案例详情
对于海滨度假的旅行者而言，海岛游在旅行者心中的形象已经越来越同质化。他们是否还愿意远赴上万公里来昆士兰看海？除了海景，昆士兰还能用什么吸引旅行者的目光？这一次，马蜂窝联手昆士兰旅游及活动推广局，打造了一个「全球巨嗨健身房」。与以往拥挤枯燥的健身房不同，这个健身房坐落于16000平方千米的昆士兰州，将旅行体验与健身项目绑定，用日常的健身体感玩法，强化用户对当地的感知，输出活力刺激的新标签。从创意到内容再到视觉，不讲旅游讲健身，将马蜂窝全站打造成巨型露天健身房，点亮用户的好奇与关注。在这个超大健身房里，你熟悉的健身项目都能被找到：我最摇摆平衡板、露天不设限泳池浮潜、沉浸式登山机等等，马蜂窝不再只是在旅游框架下谈营销，而是找到了「健身房」这样一个当代生活的普遍痛点进行发酵，基于昆士兰的天然优势，打造独特的「健身」玩法。同时结合健身房主题，邀请体育主持刘语熙担任明星私教，亲身体验示范昆士兰各种运动项目，打造短视频形式的VIP健身课程。同时攻略、话题活动及社媒联动，深度种草昆士兰旅行体验，让健身房创意概念“出圈”。攻略上线一周，阅读量超过20万，活动总曝光超过6500万。通过这场健身风暴，昆士兰突破了“阳光沙滩海岸线”的刻板印象，区别于同类的海岸度假，打造新鲜独特的玩法标签，给旅行者更多心动的理由。了解更多马蜂窝营销咨询欢迎关注“狂蜂大作”
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