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案例简介：
案例简介：每年春节，对于女人来说，都像是一道“坎”。
年龄从来不能定义人生，这次OLAY戳中你了么？
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基本信息
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案例详情
每年春节，对于女人来说，都像是一道“坎”。这个坎儿，是她怕小自己5岁男友父母的反对；是曾经系花的她，担心在柴米油盐下在脸上留下太多印记；是勇敢面对离婚的她，害怕父母的不理解…，这种害怕与担心，总会在节日被放大。。这个春节，OLAY抓住了【跨过年关，却跨不过年龄关？】的精准人群洞察，推出“新年龄观，无惧年龄”为主题的春节营销活动：联手VISTA看天下推出《中国女性年关大调查》，指出五大年关让女性越发不想回家的人群痛点，再推出三条视频诉说“年龄从来不能定义人生”的品牌宣言。片子上线后，不仅获得了广大女性的共鸣，甚至连人民日报也为此站台发声，同时也吸引大量自来水，160+蓝V微博自主传播转载，为“新年龄观”打call。截至目前，超过1亿的视频点击量，#无惧年龄#话题讨论总量达68.1万、阅读总量达8.8亿，这组数据也足以证明OLAY这波春节营销结结实实地戳中了大家的痛点。OLAY今年以来重拳出击，致力将“无惧年龄”的品牌理念打入人心。1月初，推出了《我们分手吧》大片，呼吁女性与对年龄的恐惧分手，让人耳目一新，春节营销再次将女性对于年龄的讨论推向高点。理念，就像品牌的上层建筑，为品牌构筑金字塔尖的制高点。OLAY在生意重新振作、爆款产品涌现的同时，不忘赢得女性消费者的心，值得看好。 OLAY无惧年龄新年系列片：今年过年，你准备好了吗？
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