案例简介：

案例简介：这次接到美的双11的brief，虽然美的无风感空调上市5年了，但在对空调的认知中，有风感是共识，“无风感”还是相对陌生的概念。客户希望能搞些事件，“让无风感成为大众周知的空调功能点，成为美的空调品牌联想标签”。 空调直吹的酸爽想必大伙都深有体会，尤其是坐在办公室中央空调出风口，打工生活更加艰难，曾经就看到同事被吹得受不了，直接拿卡纸和胶带去糊风口。卧室开空调也一样，怎么调都感觉对着人吹，除了安装挡板别无他法。不得不说无风感空调是饱受直吹困扰一族的福音。但“无风感”看不见、摸不着、听不到，怎么跟用户沟通呢？同时在双11这个节点，所有品牌都开启了肉搏战，广告比平时都硬了那么一点。在讨论了几轮之后，我们还是决定从空调直吹的痛点切入，来个反向操作，告诉用户室内也需要防风，研发首款室内防风衣给还没用上美的无风感空调的人。首先我们自创了一个室内防风衣品牌 MwP （假的）。同时邀请铁岭脱口秀女王李雪琴和乘风破浪的姐姐黄龄来一场梦幻联动，李雪琴担任品牌创始人，黄龄担任产品体验官，别问为什么是她俩，问就是“缘，妙不可言”。

美的空调×李雪琴：研发了首款室内防风服

案例简介：

美的空调×李雪琴：研发了首款室内防风服

案例简介：这次接到美的双11的brief，虽然美的无风感空调上市5年了，但在对空调的认知中，有风感是共识，“无风感”还是相对陌生的概念。客户希望能搞些事件，“让无风感成为大众周知的空调功能点，成为美的空调品牌联想标签”。 空调直吹的酸爽想必大伙都深有体会，尤其是坐在办公室中央空调出风口，打工生活更加艰难，曾经就看到同事被吹得受不了，直接拿卡纸和胶带去糊风口。卧室开空调也一样，怎么调都感觉对着人吹，除了安装挡板别无他法。不得不说无风感空调是饱受直吹困扰一族的福音。但“无风感”看不见、摸不着、听不到，怎么跟用户沟通呢？同时在双11这个节点，所有品牌都开启了肉搏战，广告比平时都硬了那么一点。在讨论了几轮之后，我们还是决定从空调直吹的痛点切入，来个反向操作，告诉用户室内也需要防风，研发首款室内防风衣给还没用上美的无风感空调的人。首先我们自创了一个室内防风衣品牌 MwP （假的）。同时邀请铁岭脱口秀女王李雪琴和乘风破浪的姐姐黄龄来一场梦幻联动，李雪琴担任品牌创始人，黄龄担任产品体验官，别问为什么是她俩，问就是“缘，妙不可言”。

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美的空调×李雪琴：研发了首款室内防风服

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