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案例简介:
案例简介:广告背景:Help Remedies是美国一家制药公司,之前介绍过他们家的案例《骨髓配型》,推荐了解。广告执行:当前正值北半球冬季,流感多发。作为医药公司HelpRemedies为了更好的“保护”民众免受疾病的困
医药公司Facebook社会化属性检测《谁生病了》
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案例简介:广告背景:Help Remedies是美国一家制药公司,之前介绍过他们家的案例《骨髓配型》,推荐了解。广告执行:当前正值北半球冬季,流感多发。作为医药公司HelpRemedies为了更好的“保护”民众免受疾病的困
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案例详情
广告背景:Help Remedies是美国一家制药公司,之前介绍过他们家的案例《骨髓配型》,推荐了解。广告执行:当前正值北半球冬季,流感多发。作为医药公司HelpRemedies为了更好的“保护”民众免受疾病的困扰,在Facebook上推出了一款应用《谁有可能感冒了》(翻墙看)。应用会分析好友们更新的特定关键词“感冒了”“打喷嚏”等等,或者分析其发更新时间是否在夜间(缺少睡眠抵抗力会下降,就有可能感冒),并结合地理位置分析出有可能感冒的用户,并予以建议,或是提供一些药品的作用等等。应用流程:点击上图的“Who make me sick?”到达下图,让用户选择所在地区(筛选出用户有可能接触到的人群)接着系统就会对上一步中所在位置中好友信息进行分析。分析结果后,会帮用户列出最有可能是流感患者的名单(由于涉及到隐私,图片做过处理),用户可以选择查看好友有可能得流感理由或是直接隔离(Quarantine)他(会通过系统给对方发送一份资料)从上一步中,“Suspicious check-ins”用户可查看好友得流感的原因,系统会分析出来一些具体的原因(这里其实系统有作弊的嫌疑,因为理论上简单的分析并不能得出用户是否得流感,那么就写上“他早些时候和某个有流感的人接触过所以也可能有流感了”)。无论结果如何,一般都会有个好友是流感患者便于让大家扩散此次活动。
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