项目背景：2780万人的「无声」世界在第二次全国残疾人抽样调查显示，听障患者高达2780万人，在残疾人群中占比超3成，其中7岁以下的听障小朋友有20万人，每年还有3万名罹患听力障碍的新生儿出生。多数情况下，听障儿童并不能与大部分孩子一起在学校接受普通的听说教育，由于听力的弱化，部分孩子在成长过程中极其依赖视觉完成信息的沟通，这导致他们的语言功能恢复更加困难，昂贵的治疗费用、漫长的康复过程、坎坷的求学之路……这个沉默的群体，大部分面对的是一个无声的世界。作为全球领先的科技公司，OPPO一直关注并热心支持公益事业。此前，OPPO Enco就联合北京爱的分贝公益基金会共同关爱听障儿童，帮助他们更换人工耳蜗体外机。今年，OPPO Enco再次携手爱的分贝，为听障儿童捐款并升级人工耳蜗体外机。营销目标：谱写OPPO Enco的品牌人文关怀OPPO Enco作为OPPO的声学产品系列与“声音”有着直接的联系，音乐作为声音的艺术化表达，拥有很强的情感属性和传播属性，让公益项目中能更好地扩散。以传播切实帮助到听障儿童，用声音赋能，呼吁更多的人关注并听见他们的心声。体现OPPO作为科技企业的社会责任和人文关怀，传递任何人都可以享受“自在智美生活”的品牌主张。创意和策略：音乐+公益放大用户的情绪创意呈现：音乐作为情感的载体，能够很好的传递爱与希望，在2021年1月底将要过年的期间上线，直接触达用户的柔软内心。OPPO Enco借助声音，通过公益方式传递温暖和品牌主张，更是以这场活动去感召他人为听障儿童献爱心。从歌词到视频的内容呈现，都和“声音”有着紧密关联，通过音乐“发声”让更多人关注到这群孩子的“无声”世界，形成冲突反差却又合情合理。策略规划：1. 借助音乐人的明星效应，引发多圈层的关注，充分调动粉丝积极性和活跃度保证基本的社会影响力2. 与6名听障儿童组建乐队，配合完成歌曲和MV的制作，通过H5等形式增强用户参与感和记忆点3. 传播渠道多元化，覆盖科技、音乐、公益、社会新闻以及权威党政媒体，多维视角提升活动关注度执行过程：OPPO组建了一支「听不见的乐队」创作歌曲和拍摄MV：OPPO Enco耳机与腾讯公益、北京爱的分贝公益基金会合作，邀请知名唱作人袁娅维与六名听障儿童组建“听不见的乐队”共同制作公益MV《听见日出》。6位听障小朋友用阿卡贝拉的方式，为歌曲和声。这6个孩子之前都没有创作音乐的经历，主唱袁娅维和导演以及老师一起帮助小朋友孩子利用常见的道具，随着音乐完成演唱。这对孩子们有实际的听觉刺激和恢复作用，是一个从无声到有声的递进过程。H5公益接力传递温暖：H5活动页面上线，邀请网友为爱发声。OPPO Enco起捐100万元人民币，每多一人点击，OPPO将多捐0.1元。集结网友力量将公益效果最大化，让听障儿童获得更多的社会关注。在H5互动中加入科技的能力，上传自己的照片就能生成自己十岁时候的样子，增强用户在互动中对孩童时期的代入感。通过给照片佩戴“小耳朵”突出公益的主题内容，其中不同颜色的“小耳朵”都对应了一位听障小朋友的心愿声音。 女孩然然喜欢音乐，她说“我喜欢钢琴叮叮咚咚的声音” Mia的声音很甜，她的愿望简单而朴素“我喜欢妈妈亲我的声音” 辰辰的声音一顿一顿的“这是我的小耳朵，我最喜欢吃薯片咔咔咔的声音”孩子们在《听见日出》里歌声和H5页面的互动操作，让大众形成对该品牌的情感认知。在公益MV里产品功能定位清晰（Enco耳机与人工耳蜗都是能让使用者享受音乐的快乐），覆盖人群精准对标，人文关怀满而不溢之后，消费者能清晰感受到品牌想传达的核心价值和精神内涵。多方配合建立破圈影响力：包括OPPO集团在内，腾讯音乐、腾讯公益、华纳音乐、艺人、粉丝后援会以及多方KOL加入到公益活动多矩阵媒体集体发声，发布/转发活动稿件，涵盖时政、门户、科技等类型，传递品牌社会担当。 OPPO微博宣传矩阵：预热（猜神秘嘉宾和乐队）-上线（集中宣推MV和公益项目）-持续（拍摄物料）OPPO朋友圈广告、官方公众号、微信视频号、官方抖音号时政+门户+营销+科技多矩阵媒体共同发声，体现品牌企业温度借助明星效应，出圈媒体及时分发，扩大话题传播声量并合作情感类的自媒体，深度挖掘此次公益事件背后的故事，拔高品牌调性腾讯音乐平台及官方社交媒体等强势资源曝光助力公益项目腾讯公益平台鼎力支持，共同扩散公益事件的影响力艺人及后援会的支持，在线与粉丝转发互动配合打榜营销效果及市场反馈：全网用户集体点赞OPPO公益项目QQ音乐端：《听见日出》公益主题曲播放量达到了66万，获得网友999+点赞/喜爱H5互动总助力人数62万+人次，公益总捐款数额达到了106万，Q音总曝光1.4亿，硬广2400万+OPPO集团：朋友圈曝光达到1539万+，点击互动13万+，人民日报、新华网、广告门等近30家媒体机构报道包括官方公众号、微信视频号、官方抖音号加入到公益传播活动中来，更有各类微博KOL发文，包括资讯类大V思想聚焦、音乐类博主耳帝＆音乐点、公益博主、插画师等#听不见的乐队#话题阅读数量突破5700万，同时带动13.9万+讨论主题曲MV播放量全网达到1100万+腾讯公益：朋友圈广告曝光量达到了789万+，点击量3.1万+，媒体公告发文合计90篇曝光活动腾讯公益首页曝光并在官方账号发博发文及视频号，曝光量达到了100万+案例链接 https://y.qq.com/n/yqq/mv/v/q0035q9fvl7.html 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。