选择内卷还是躺平，是当下年轻人对于生活方式两种截然不同的态度。在这场年轻人应该“冲”还是“不冲”的讨论里。一个陪伴了我们几十年的豆浆品牌——永和豆浆却提出了一种新的“冲”法。为迎战618，我们和永和豆浆通过一波“女孩，冲啊”的整合营销，用一种更为轻松活力的冲法，冲进了女孩们的生活里。永和豆浆用一杯可以随时冲泡的豆浆，为她们的职场和生活带来一种更为方便的能量补充，陪伴她们在生活里冲出自己的最好状态。冲破脑洞：一场和时间杀手的追逐大片，陪TA冲过早高峰哪个职场打工人，没有经历过被早高峰“支配”的恐惧。而在“爬”早高峰的路上，最让人难以言说的痛，莫过于饿着肚子，还要赶时间冲在第一线。我们把“早上赶时间上班打卡时，就像有一个看不见的时间杀手在追你”的生活洞察，变成了一部和时间杀手你追我赶的动作大片，用一个夸张的脑洞，上演了无数打工人正在经历的日常。从早餐摊追到CBD，从电梯间追到办公室，在一场场激烈的追逐戏中，在永和豆浆的活力能量助力下，女主在紧张刺激的追逃大战中，逃出这场时间杀手们的追捕。而永和豆浆的豆宝神助攻，不仅陪她冲过早高峰，也为她冲开了一个元气满满的早上。真·时间杀手的追捕不输警匪片的大场面来自超萌豆宝的wink助攻成功冲破早高峰的“冲啊女孩”拍摄现场，同样很拼的“冲啊女孩”冲破距离：焕新品牌年轻形象，一次“冲”进年轻人生活的发声无论什么时刻，冲永和豆浆就完事了。一句简单的“女孩，冲啊！”背后折射的其实是一个品牌的价值观，在躺平口号大行其道的今天，永和豆浆在替那些默默努力的女孩们加油打劲，助她们努力向前再冲一步。而这一波campaign也让很多人惊喜的发现，印象中爸妈辈的豆浆，品牌形象却在焕发出全新的活力，永和豆浆正在重新被年轻人们认识和定义。一系列生活里“冲”的理由，在每时每刻陪TA冲对于业绩要第一名，蹦迪也要C位的女孩们来说，一个职场怎么够“冲”。我们用一套情景教育的海报，在生活的各个场景里，陪伴女孩们一起冲。通勤路上，陪你冲过早高峰。冲出好身材，冲出美丽与健康。熬夜加班，为自己随时“冲“能。在熬夜，瑜伽，健身等多个场景里，让永和豆浆的“女孩，冲啊！”不止是一句空洞的口号，而是一种依托于产品力的解决方式。让女孩们带着永和豆浆，在生活的各个场景里轻装上阵。在职场，在生活的各个场景里，冲出自己的态度，更冲出自己的能量，在各个女孩们有感知的生活场景里，迅速建立起“补能量，冲豆浆”的认知。冲破圈层：联动不同圈层KOL，喊话女孩们一起冲如何让#女孩，冲啊#在女性受众中冲出话题度？我们还找到了一群KOL为女孩们示范了她们的冲法。从情感，职场等多个圈层，用自己的方式，喊话女孩们一起冲。与前段时间，许多引发热议的一众女性话题不同的是，我们更希望“女孩，冲啊”用一种轻松的氛围和女性受众进行情感上的沟通，少点对立，多点鼓励，少点丧气，多点活力。围绕她们真实的生活场景，构建起沟通场景，来引发她们真正的共鸣，也让这波campaign，收获许多真实共鸣下产生的UGC评论，引发了对于“女孩，冲啊”的话题讨论和热度。当你冲累了，当你想要冲刺的时候，请记得冲一杯永和豆浆，让TA成为你“冲刺”路上的伙伴。有了TA的活力和能量，让你放心“冲”就完事了。最后感谢，和我们一起“冲”过的客户，让我们在6.18这场品牌年轻化的营销战役中，能一起“冲”出更好的成绩。