风，从哪里来？旭日初升，洒落星星点点的沙。沿岸的风光，像海浪一样层层叠叠追风而去。溪水沿着阳光潺潺而下，经年累月的光阴，长成了独木成林的美景。迎接自然的怀抱，就能看见风，而后在清风里，找到独一份的细腻。 我们很荣幸能与生活用纸龙头品牌“清风”，携手创作出如此细腻的作品。作为品牌升级后的全新亮相，清风想要带给你的，正是如风吹拂般细腻亲肤的体验。走进清风海南林场，见证一棵树到一张纸的细腻历程。项目背景在生活水平日益提高的现在，消费者越来越看重产品对生活品质的提升。一张纸巾，也能影响到日常的感受，引领纸品质量不断发展。清风早早将目光锁定为更优质的造纸木材-“相思木”，在纸巾中特别添加相思木纤维，形成强有力的优势，让细腻好纸走进千家万户。然而在品牌层面，清风却相当低调。因此，今年清风决定将重心定为品牌形象建设。于5月，以“细腻”为传播内核，传递“细腻好纸似清风”的全新主张，郑重宣告“国民级生态好纸品牌”的定位，深化品牌印象，打响品牌升级第一枪。为一瞬细腻，清风等待7年“相思木”是本次传播最有力的差异点。如何讲好相思木的细腻，成了项目的关键。我们开始尝试许多不同的方向，细腻是无处不在有心就能看见的风，细腻是生活中一件件用心的小事，细腻是自然美好的瞬间，细腻是不屑摩擦的平滑，细腻是开启生活的新方式……但以上种种，真的能在消费者心中建立起可信的心智吗？为打开新认知，创意小伙伴重新登上大学时代的知网，以相思木为关键词进行检索。在查阅资料并与客户研发中心探讨后，我们获得了崭新的信息：从1棵相思木，到1张清风纸巾，需要足足“7年”的时间。好的东西，需要时间去沉淀，细腻的品质，少不了岁月的打磨。7年的生长，带来7年的细腻，正是破题的关键。在TVC中，我们聚焦清风海南林场，将“7年相思木，1张细腻纸”的匠心品质，具象为“细腻好纸似清风”的实际感触。打开人们的感官，沉浸式体验自然，通过镜头变换定格树木7年的光阴，在动态中展现纸巾微米级纤维的品质。让岁月的痕迹，被看见。让自在的情绪，能体会。让舒适的感触，可察觉。每一次擦拭，如清风般细腻。纪录片：心有所向，清风自来“老王，下班后兄弟们要撮一顿，来不？”，“老王，又要出去看林嘞。最近风大得很，你走路当心点“。这是海南一座小县城的早晨，林业员王文杰听完老友们的唠叨，就要越过十几公里的路，向林场出发了。颠簸地来，又颠簸地回，这一来一去，他早就习惯了。而21年的时间，也在反复的来回里过去了。有很多人问过他，“一直待在山上，不累吗？”。老王只是笑着摆摆手，他的目光向着远方。挺直的树，就站在那里。从一株小树苗，到参天大树。答案，就在清风里。 Vo引用：（老王vo）“风往哪吹，是风的事” 老王的口头禅里有他的坚持都说四十不惑他的四十，让人有很多困惑 人人都往城市里跑，他却往森林里钻（他人vo）“深山老林多苦啊，城里呆着多好啊” （他人vo）“回来吧”风吹走冷言冷语也带来收获的信号 风从哪来，老王不太懂他只知道风一吹，雨就来了雨一到，树就大了（老王vo）“快长大吧，腰杆硬啦”（老王vo）“以后就不会被风吹倒了”长足7年相思木带着老王的用心化作一张细腻好纸最后回到出发的地方见证老王不改的初心（老王vo）“风往哪吹，是风的事” 老王的口头禅，还有下半句 （老王vo）“它有它的路，我做我的事” 这是老王和清风的故事也是细腻好纸背后，他21年的付出在正式拍摄纪录片前，摄制团队与我们，深度采访了清风林场的林业员们。眼观六路，耳听八方，保持心的专注，担起守护山林的责任，没有长年累月去坚持是行不通的。有时走累了，老王也会喊两嗓子，或者跟鸟说说话，感受着自然独有的快乐。真实的林业员生活，靠自己才更踏实自在。正如追逐风向的人，只能被风牵着鼻子走。只有坚持内心，笃定前行，才能让自己成为风向。7年，相思木在林业员的细心看护下茁壮成长；20余年，清风持续推进“种6棵树，用1棵树”的造林事业。这是林业员们真实的日常，也是清风不变的《心之所向》。全渠道传播发力，引爆细腻新认知围绕两条大片及相关物料，覆盖线上线下各大平台，我们精准打响了此次清风品牌升级战役。不但收获了相关行业大量关注，更全方位强化了清风的品牌形象，成功在消费者心中建立细腻的新认知。于自然，见细腻；于细腻，感清风。最后，感谢客户在过程中给予我们的信任与认可，感谢每一位工作伙伴的奔忙与付出。在美好的日子里，愿一阵自然的风，吹开你我城市里渐皱的心。文末附上拍摄现场花絮，请大家看看海南林场的美景~