有人说，身体和心灵，总要有一个始终在路上。关于旅行的一切，总是令人心生向往。在全球疫情的大背景下，我们不得不尽量缩小自己的行动半径，把对美好旅程的一切想象暂时关藏。那有没有可能不出国门，也可以逛遍世界各地的美景？有！摩恩，最近就推出了一支美轮美奂的广告。以水之名，带你开启一场令人惊艳的全球旅行。让你在炎炎夏日，也能随时来场说走就走的环水之旅。让你在家中，就能玩出几千万平方公里的体验。先来看片——与其说这是一条广告片，不如说是一场视觉的盛宴。从土耳其棉花堡，到北美密西西比河，从冰岛斯科加瀑布，再到爱尔兰巨人堤，旅程所到之处，都是全球热门的网红打卡地。如果你细心观察，还会发现，其实每一个绝美的场景，都是精心设计的结果，都是按照一定的比例用微缩景观，对原始景点进行的神还原。同时，摩恩还巧妙地把产品植入其中，让产品融于山光水色之间，看起来简直没有一丝违和感。每一个细微之处，足以见功夫。为什么，摩恩要下足功夫，推出这样的一波广告？产品的营销，是对产品美好体验的营造摩恩，专注为全世界的消费者提供美好的水体验。在这条广告中露出的四个产品，其设计灵感都是来自于真实的世界，跟这四处的美景都极具关联。因为对摩恩来说，不只是设计一个产品，更是在营造一种无限美好的场景体验。广告片环水之旅的第一站，土耳其棉花堡。正是摩恩安卡拉陶瓷水槽的灵感来源，产品奶油白的色彩，正面的凹凸花纹带，盛满水后的蓝白相映美丽层密，都让人如身临其境般回归欧洲美丽的棉花堡。北美密西西比河，原始自然的生态，纯澈细腻的水流，如同摩恩三功能手持花洒所带来的超细水幕，是如此细腻温柔，让人在淋浴时，尽享大自然般的舒适。摩恩莱丽三功能厨房龙头，强劲饱满的水流，如同冰岛斯科加瀑布，一洗如瀑，飞流直下三千尺，让人能瞬间联想到产品强大的冲洗洁净能力。而广告片环水之旅的最后一站，爱尔兰巨人堤，坚硬的石面，历经时光洗礼，依然深沉稳重，就像摩恩洛克石英石水槽，坚韧的石英材质，不惧摩擦和碰撞，历久弥新。每一处美景，都是产品设计的灵感来源。每一种水型，都是一场美妙的旅行。摩恩，通过这种方式，把产品，从小小的厨卫空间，带往更大的生活世界。让产品，从满足消费者的使用需求，升级到匹配消费者的内心想象。打造品牌的高级感，必须对审美敏感高级，体现的其实就是一种审美。全世界对高级和美的感受，都基本相同。比如，产品拥有简约但美的设计，有让人愉悦的色彩和结构，每一处细节都精致考量。摩恩，作为高端厨卫品牌，正是以“慧享水之美”为品牌主张。在产品层面，拥有至美的人性设计。而对自己出品的广告，也同样精益求精，追求每一处的美感。从水之美，到景之美。美，源于产品，更高于产品。广告片里，以产品独特的水型之美，匹配场景独有的水流之美，让卖点与景点完好契合，而不是刻意显露。从景之美，到境之美。美，在于意境。把产品融入场景之中，构建自然和谐的意境，让产品的呈现变得克制，其实就是在帮助产品提升美的境界。摩恩在这条片里，把三美合一，最终为消费者带来一种优美流畅的沉浸式体验，让广告不再只是广告，而是让消费者在悦享一场身心沉醉的旅行。在当下追求短平快的传播语境下，始终不断以极具美感的广告，优化消费者的产品认知，持续丰富品牌的内涵，为产品和品牌带来新的审美高度，就是在为品牌塑立营销传播的竞争壁垒。 长久持续提升产品和品牌美感的广告，就是高端品牌的一种护城河。最后，来欣赏一下制作花絮吧！