据估计去年在美国的离职人数达到创纪录的453万人，其中餐馆和医疗保健行业受到的打击最大。3月中旬，苹果推出了一支8分钟的视频短片《Escape from the Office 逃离办公室》讲述了四个社畜决定从老板的魔爪中辞职，自己创业的故事。有了苹果的一系列硬件和软件产品，例如：Mac、iPhone、iPad、Apple Watch，以及Apple Business Essentials等等，曾经的创业也许是梦，但是现在也许不再是梦。四年布局三支短片随着最新续集《Escape from the Office》的发布，曾经的“The Underdogs”又回来了！没想到四位社畜的故事，一讲就是四年。早在2019年，苹果就发布了一支三分钟的短视频《The Underdogs》故事讲述了四位社畜，在短短几天的时间和高难的任务下，如何利用一系列苹果办公的硬件和软件，完成了「圆形披萨盒」的设计方案。作为第一支短片《The Underdogs》从一开始就定下了故事的基调——充满了黑色幽默，天降老板的deadline，还有一群相信自己可以创造奇迹的社畜。四个人的通力合作，在高潮桥段给人带来很「燃」的感觉，在高压下每个人超常发挥，并且快速成长。2020年疫情来了，四位主人公也遇到了新的挑战。苹果发布了第二支短片《The whole working-from-home thing》故事依然是以老板的一通远程Facetime展开，重要的客户“潘多拉的盒子”回来了，需要全新的设计方案，附加可回收的环保材料。四人小分队不仅要面对居家办公的凌乱，还要面对客户砍掉的预算。“居家办公”和“预算减半”绝对是2020疫情元年的主流梗，这支短片和四人小分队再一次成功地与观众们产生共鸣。时隔两年，2022年3月我们的“Mission Impossible”小组又回来了。在最新短片《Escape from the Office》中，他们也跟随了创业热，成为了Small Business的创始人。从无到有，打造了自己的产品和商业帝国，虽然一切还只是想法，但是有了Apple At work的帮助，一切皆有可能。四年间这三支视频有着一致的调性，四个人物的形象丰满且有趣。苹果的硬件和软件产品也一直在迭代，从Mac、ipad、iphone到apple watch，从文件、软件的无线传输，到iphone Notes的拍照扫描。在最新的创业视频里，还着重介绍了苹果的Business Essentials，为500人以下的中小型企业提供从入职、备份、隐私到维修的整合服务。风格的一致性与创意的核心从“挑战者”小分队，到“伟大”的创业团队，创意里有趣的是四位主人公的工作项目一直围绕着一款超级日常的产品——纸盒。从2019年设计披萨圆盒，到2020年的可回收纸盒，再到2022年的The Better Bag。创意的高级，来自四个角色的想法和挑战看似无厘头且，但是又有着几分道理。作为观众的我们在日常生活中，可能也都有过同样的想法，例如：披萨盒为什么是方形的？商家为什么总是过度包装？四个故事中，每次只出现几秒钟的“女魔头”，绝对是每个社畜都遇见过的老板或者客户。他们如果不开心，提案时间就会被提前。他们从来不解释Brief，也拒绝提供更多信息。疫情期间也就是晒晒太阳度个假，远程遥控团队。而平凡打工人们只能在狭小的公寓里，甚至是卫生间里视频开会，把虚拟背景换成海滩来掩饰一下自己的狼狈。最后一个有趣的点，是这三个故事中的四个人物虽然都像打了鸡血一样地工作，但是剧情的最后并没有给予观众鸡汤似的结尾。第一支《The Underdogs》的故事，是在去提案的电梯里结束；第二支《The whole working-from-home thing》在视频会议前结束；第三支《Escape from the Office》更是干脆把故事倒回到角色的创业幻想，在辞职后结束。相比很多商业广告里虚假的提案和鼓掌场面，苹果的广告清楚且具体地聚焦在普通人的工作场景中，关注他们如何解决日常的难题。这也是为什么我们会觉得四位主人公真实可爱，而不是一副虚假的面孔。他们的提案和创业是否成功，并不重要，重要的是他们如何实现了自己的“想法”。在最新短片的《Escape from the Office》里，四位主人公也终于从被动地为老板打工转为了主动地创造一款颠覆性的产品，为自己打工。当然，这并不会让一切变得更容易，反而会遇到更多时间和预算不够的问题，还好Apple at Work让他们的追梦之旅有了可靠的工具和路径。故事最鼓舞人心的地方，是他们第一次可以和老板Say No，从辞职到拒绝被收购。人物的“成就感”紧紧地围绕着一个绝妙想法的实现，生活和工作的主动权回到自己的手中，而不是一定要获得普世意义上的“成功”。工作与生活场景的融合趋势2022年开启的后疫情时代，北美的公司一部分彻底地转为线上办公，员工可以永久选择在家上班；另一部分，尤其是大公司们早已减半了办公室的租赁面积，员工们每周只需要到公司上班几天。远程办公已经成为了疫情为我们留下的生活常态，未来的工作和生活场景也将更大幅度地融合；更多的智能穿戴和设备，将协助我们更好的管理时间，平衡工作与生活的状态。跨地区、跨国家工作的情况也将逐渐成为主流。Apple at Work从2019年的创造办公室奇迹，到2020年的完善居家办公，再到2022年的车库创业，苹果的一系列产品一直在帮助普通人去挑战不可能，在化繁为简的道路上突飞猛进。相比硬核的产品功能广告，节日期间的感人大电影，苹果这一系列的办公室短片作为软广告，用幽默搞笑的方式，把功能融入人们日常工作的碎片化场景里。随着普通人的想法越来越大，苹果的功能随之越来越强大，从支持个体办公到支持一个500人的初创公司。这种广告的剧情系列，早已不是什么新奇的手法，从硬广到微电影，再到短视频都可以呈现这样的创意。苹果的这波造作，可谓是贵在坚持，品牌清楚地知道这样繁多的硬件和软件功能是无法通过一支广告片说清楚的，而是需要不断地与人们的工作场景关联，强调工作环境的变化，功能的升级。截止第四年的第三支短片彻底收割了之前的成果，四个小人物也触底反弹，故事逐渐走向激动人心的高潮。毫无疑问，在不久的将来《逃离办公室》的续集是一定会有的。到时候的我们又将面临怎样的工作和生活的挑战，苹果又将如何化解呢，让我们拭目以待。