2500年前的马拉松海边，一位名叫斐里庇得斯的雅典人正跑在路上。他带着满腔的兴奋与快乐一路狂奔至雅典，只来得及喊出“欢乐吧，雅典人，我们胜利了！”，便倒地而亡。胜利的消息如同火焰一样燃遍雅典的土地，士兵的生命逝去，但姓名永存。同样被铭记的，还有一条关于毅力和胜利的漫长跑道。   2500年后，这条跑道在西安再一次焕发光彩。我们的西安，古老的西安，现代化的西安，国际化的西安，世界的西安。在这块土地上再现马拉松，仍然延续了古旧但熠熠生辉的主题，譬如毅力，譬如胜利；当战争的阴影已被驱散，我们便赋予马拉松新的生命力，譬如超越极限，永不放弃。有着深厚文化底蕴的土地和来自古老故事中的赛事碰撞，以崭新的姿态面对世人，无论是这座城市还是这场赛事，她们无限的生命力，永不停滞的活力与永不止步的信念，都为我们带来了深刻的感动和震撼。     2017西安（碧桂园）国际马拉松赛的VI系统由王成福带领的万物生长团队设计，logo主体由四个奔跑的人组成，直观寓意马拉松比赛，更高的城市寓意则是象征西安城市的四个领跑者，在"一带一路"新机遇下带领西安自信向前奔跑的城市格局，曾经联通东西方文明的古丝路起点正焕发新的生命力，再次以更自信主动的姿态站到对外开放的前沿地带。   四个奔跑的人又颇具创意地组合成汉字"西安"，直接体现这座城市的文化自信，同时logo是中国风传统窗花图案的演绎，凸显出西安千百年来的丰厚文化底蕴。   五种颜色体现五大洲人齐聚西安，充满动感与活力，色彩鲜明极具艺术感染力和视觉冲击力。整体既古典又具备互联网扁平化传播思维，构图新颖不拘泥于传统，简洁大气富有象征意义和内涵，充分展现出西安独特的体育魅力。 而在奖牌部分设计中，万物生长团队的设计师许晨旭和吴晓斌突破传统圆形奖牌，颇具颠覆性与开创性，奖牌整体相较平常奖牌，更有纪念价值与新颖的识别度，凸显出2017西安（碧桂园）国际马拉松赛的与众不同。     奖牌主体设计元素取自西安地标性建筑大雁塔，使奖牌呈现出丰富的地域魅力。富有层次感的线条笔触，演绎出西安厚重的城市底蕴与浓郁特色。赛事logo镶嵌其中，形成独特的识别标志，下方引申出奔跑的运动员形象点明主旨。奖牌挂带层面，设计采用logo色彩，营造缤纷活力的质感，整体看来，颇有从古到今穿越的趣味性。   奖牌背面设计元素为跑道，既体现了对获胜者的礼赞，也形象诠释了马拉松体育精神。更寓意着中国的“一带一路”战略，而西安恰处丝绸之路起点位置，展现一路引领的强劲势头，颇具丰富内涵与象征意义。   在人类历史中，凡是关于真善美的，便永不会褪色。关于这点，我们在马拉松比赛的源始传说中便管中窥豹：胜利是美的，对故乡和人民的爱是美的；我们更能从今天的西安市看到这一点：深厚的历史底蕴是美的，我们为幸福生活所作出的奋斗是美的，这座城市的未来，也必然是充满光明，真挚和美丽的。   而与设计有关的部分，若与艺术、历史等相较，它还着实太过年轻；但它的根源由来已久，并于我们之前说过的那些殊途同归——即人类对于真和善的追求，对于美的渴望与表达。它有更长的路要走，并且这条路永远没有尽头。从某种意义上来说，这是另外一场关于人类胜利的，永恒的长跑。     ———— · END · ————       西马赛事品牌打造者团队：     曾经服务过2008奥运会、百度、摩拜单车、融创、汤臣等知名品牌的当代设计师王成福先生，毕业于天津工艺美院环境艺术系，曾担任第29届北京奥运会天津赛区设计总监，所创作的书籍设计获得德国莱比锡“世界最美的书”设计大奖。 在品牌视觉形象设计、城市装置设计、品牌包装设计、品牌策略、广告传播等领域，王成福先生将所受到的深厚的中国文化审美熏陶，融入充满现代感的国际化风格中，为品牌赋予丰满美感的形象，能准确地将空间与平面、传统与现代、东方与西方完美融合，立志以设计之美改变中国商业视觉。 在王成福带领下的万物生长团队是个无视觉不生活，有个性有能力，与创意死磕，好玩到底，永远好奇，永远热情的团队，这就是万物生长的创作力量！资深4A背景创意人、最锐意的品牌打造者，组成最具创新精神的专业团队。以品牌创新视觉为中心，从客户需求出发，专注于创作优秀的城市创意作品，为客户带来无限创意可能。