近日，奔驰推出了三支广告，笔者本想抱着吐槽的心态去观摩此次的广告三部曲，但是看完之后不禁感慨，奔驰把“国产片”拍这样也是够拼的。不仅创意上以“不接地气”的方式大玩《教父》创意，更在制作水准上，让人有种在看好莱坞大片的错觉。三支广告通过不同角度展现产品的优势，更以诙谐的故事手法把产品诉求做到收放自如。 笔者还整理了一些国内外经典广告片让大家意会一下“撕逼大战”中的营销利弊，不管是国外还是国内的消费者，都更愿意接受有话题点的广告，这总比枯燥乏味的“只卖998”感觉好多了！ 来源：营销智库 （一）梅赛德斯-奔驰广告碰撞预防辅助系统篇 《教父》系列电影在影迷心中是一个严肃且写实的题材，建成于1931年的克莱斯勒大厦，酷似劳斯莱斯Phantom、银色黎明的时代代表性车型，体现出制作团队在还原时代背景方面的严谨态度。然而万万没想到，剧情会在黑帮们遇见事故威胁后开始逆转，“皮鞋脚刹”让严肃的氛围烟消云散，《教父》瞬间变成一部搞笑喜剧。 广告用老式的摩擦片刹车和奔驰E320L全系配备的碰撞预防警告系统（Collision Prevention Assist）进行新旧对比，恰到好处地凸出了该技术的智能性和未来感。 （二）梅赛德斯-奔驰广告全LED智能照明系统篇 四个黑手党站在车两旁用手电筒打出的灯光阵，却无法抵挡意外的到来！ 而配备全LED智能随动转向照明系统的奔驰E320L，过弯时躲开事故车辆，表现尤为从容。 （三）梅赛德斯-奔驰广告V6双涡轮增压发动机篇   意大利黑手党跟开着辆时髦外观的左舵美国车（目测为林肯）的女司机扛上了，于是开始了一场0-100公里加速的比拼。黑手党开启喷气模式后超过了女司机。但在高速行驶的状态下，被配备V6双涡轮增压发动机奔驰E320L轻松超越。 奔驰汽车一向被认为是世界上最高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿跑车款式令业内称道。当然，汽车工业的鼻祖奔驰也不乏一些比它年轻的挑战者，当面临挑战的时候，奔驰以其毫无争议的领先技术给予有力的还击。就像是CLA广告想展现的一样，当真正的强者出现时，那些小年轻们就会被吓尿。 事实上，竞争品牌互相挖苦和调侃也是广告行业中常见的传播方式之一，俗话说，看热闹不嫌事大，哪里有“撕逼”观众就爱往哪扎堆。宿敌之间在广告上的较量不仅能够吸引大量眼球，也给消费者留下鲜明的品牌烙印，让消费者了解品牌背后的产品价值。 百事可乐在万圣节做了一个广告讽刺可口可乐，结果被可口可乐用同样的广告反击，你看懂了吗？ 同样，汉堡界的两位大佬间怎么可能没有战火？汉堡王为了宣扬自己的美味，“邀请”麦当劳叔叔在平面广告中友情出演一名顾客——连麦叔叔都馋了，可见只有我们才能代表舌尖上的美国！观众在观看广告开怀一笑的时候，两个品牌的印象都深深记忆在脑海。 在互联网领域，微软针对其在网络广告领域最大的竞争对手——谷歌，推出了一条讽刺广告。 在广告《Googlighting》里，微软将谷歌塑造成一个超级不靠谱的推销员，向谷歌销售在线 app 给微软办公软件造成的威胁进行打击和讽刺。 宝马的广告，图中左边的捷豹的豹子标被吓反了。俩人互掐，甚至还要误伤一下其他无辜的小伙伴，但最后外国网民都沸腾了，赚的还是数以万计网民的捧场，俩人看着自己做的这一局欣慰离场。 在国外诸多场次的“撕逼大战”中，奥迪无疑是最腹黑的那一个。无论梅赛德斯-奔驰、宝马甚至雷克萨斯都没能逃过一劫，统统都被奥迪讥讽过。此广告片中正是随着旗下车型的换代，奥迪甚至还念念不忘的把这些老对手拉进来再黑上一次，今年圣诞不换车，要换就换奥迪车。 下面这则广告通过冲浪、滑翔等一系列高难度运动，在带给人视觉冲击的同时，从侧面展现出宝马X1的各种性能，如防水、速度等等，片尾的搞笑彩蛋还顺便黑了一把奥迪Q3。 当然，一味追求打击竞争对手也可能会陷入一个传播的误区，即自身优势得不到充分的曝光。品牌在开展这类传播时应掌握好二者的平衡。奔驰E320L三篇广告在这个问题上处理得非常妥当，其核心笔墨依然放在自身品牌力和产品力的展示上，对于竞争对手的吐槽调侃，则是润物细无声的一笔带过，显得尤为洒脱。我们应当鼓励品牌与品牌之间的良性竞争，相比国外，国内广告对竞品的吐槽调侃还是过于保守。被吐槽和吐槽别人并不是什么坏事，怕就怕消费者和同行都不把你当做一回事了，真正有实力的品牌应当有这样的胸怀，品牌与品牌间也应当有互动的默契。 近些年，为了“取悦”中国土豪消费者，许多大豪车都推出了 “接地气”本土广告，然而“接地气”往往就会导致各种Low,奔驰能够在中国市场坚持其一贯的骄傲是值得鼓励的，或许中国的土豪们根本看不懂其中的隐喻。