全案概括：整合营销 X 游戏化“社交”电商营销 X 品牌日在一年一度的ChinaJoy期间，高通希望针对广大的手游玩家，科普其新一代移动处理平台芯片骁龙865在游戏层面的突出特性。为了在玩家心中建立“选骁龙、痛快赢”的认知，高通选择“游戏化数字营销”作为切入点，打造3D互动营销游戏IP《寻龙奇兵》。基于高品质的游戏化互动内容，激活骁龙及各大OEM厂商电商平台用户池。上线3周，在无外部投放的情况下累计总PV近70万，为店铺累计新增关注超12万人次。通过强社交属性，有效挖掘用户价值，提升品牌粘性，建立运营品牌粉丝长效机制，打开拉新获客的营销新通路！ 营销背景：市场背景：随着Z世代年轻用户逐渐成长为购买主力军，追随潮流与新鲜刺激成为他们购买决策路径中必不可少的要素。随着电商平台走向存量市场，每个品牌都亟需更沉浸、更交互的内容表达产品，实现用户的快速增长CJ现场参与展会的年轻用户 高通作为芯片提供商，始终是隐藏在手机厂商背后的“幕后英雄”。但相较于手机厂商，高通面临市场认知不足、卖点科普成本高以及普通玩家“选手机”大于“选芯片”的固化观念等营销挑战。如何通过精品互动内容和精细化运营取得更好的营销效果、传递卖点、建立受众认知，已成为高通所要面临的“必答题”营销目标：联动生态伙伴：联手各品牌手机厂商，卷入更多合作伙伴不断扩大影响力传递品牌信息：打破传统植入方式，建立市场认知，场景化诠释骁龙品牌卖点，在广大手游玩家心目中建立“选骁龙、痛快赢”的认知实现用户增长：作为一个不直接面向C端受众的B2B企业，巧妙实现电商阵地的用户增长，将店铺本身升级成为引力巨大的流量池策略与创意：核心策略：01【打造高质内容，促进互动营销】利用更有沉浸感和交互力的高级内容形态，与玩家进行深层次交流互动，增强用户粘性，真正提升用户参与度和裂变意愿，助力激活平台用户池02【利用场景营销，传递品牌信息】实现品牌信息与场景要素的完美对接，在游戏中通过公告牌、战斗、NPC交互等各种渠道植入品牌卖点，潜移默化传递品牌信息03【社交促进转化，玩转全域营销】将游戏打造为聚合用户的“引力场”，基于小程序，依托微信、京东双平台，刺激社交裂变，实现拉新促活 创意概述：在ChinaJoy期间为了在广大玩家心目中建立“选骁龙、痛快赢”的认知，实现电商平台的快速用户增长高通选择“游戏化数字营销”作为切入点打造电商平台定制游戏化营销IP《寻龙奇兵》通过游戏化互动营销，更精准、及时且更具互动性的提升品牌力场景化软性植入芯片特性及品牌特色利用互动性的创新方式实现社交裂变，促进转化对于用户，进入游戏后便开始自然地接收品牌信息对于品牌，也通过游戏将品牌信息变为浓缩、视觉化、高度吸引力的内容，让一切信息都乐于被接受 游戏设定 & 逻辑全览 《寻龙奇兵》究竟是如何一步步为品牌打造强大“磁力场”？进入《寻龙奇兵》开启冒险 第一步：建立核心世界观，提升品牌力高通构建了一个虚拟的“5G未来城”，“龙之力”则是为城市供能的神秘力量，每一位玩家都是“寻龙奇兵”，通过战斗寻找失落的龙之力，源源不断地为城市提供能量。当游戏本身能够为玩家带来足够的沉浸感，品牌信息的沟通就会在潜移默化中产生  《寻龙奇兵》基于国内领先的3D游戏引擎开发，通过赛博朋克风的3D美术设计和CG引入，从0到1的建设了一座集结广大OEM厂商的未来都市开场CG动画领略5G未来城 游戏主界面“5G未来城”搭建过程 游戏人物、怪物设计 游戏主角3D展示 游戏内怪物3D建模展示 建筑及战斗场景建模《寻龙奇兵》率先实现了游戏营销的精品化转型，通过高品质，不断测试提升可玩性和沉浸感，最终真正提升用户的参与度和分享意愿 第二歩：设计核心玩法，直连卖点《寻龙奇兵》采用了“无限回合”制的射击模式，通过击杀小怪实现通关击败敌人收集“龙之力” 游戏将技能特性增强与玩家常见的“痛点”进行了结合，巧妙植入品牌卖点信息。同时，将关注店铺、浏览店铺等电商的关键用户动作融入到游戏的每日任务中，让电商体验变得更有乐趣，让拉新引流更加原生、自然游戏内品牌卖点植入方式 第三歩：社交裂变路径设计，促进转化《寻龙奇兵》以“小程序”为载体，以微信&京东为主平台，配合京东品牌日站内推广资源实现首批拉新，再借助分享实现“复活”的激励方式，激活社交力量，有效刺激了自然裂变，实现游戏化社交电商拉新、促活游戏“复活裂变”激励方式 活动效果：《寻龙奇兵》运营累计3周时间，创造了可沉浸、可交互的全3D式体验，实现了裂变式拉新、沉浸式体验和与OEM厂商的有效联动裂变式拉新：游戏化营销对于电商平台拉新具有优异效果，在运营期间无外部投放的情况下，上线3周累计总PV近70万，日均PV超3万，近半数流量来源于用户在社交平台上的自发传播。总体为店铺累计新增关注12万+人次，占据campaign整体粉丝拉新的五分之一。另外，游戏本身的社交性和互动性，为品牌店铺提供了持续获取新用户及流量的路径 沉浸式体验：《寻龙奇兵》让玩家更加直观和深度的感受品牌形象及产品特点，建立与消费者的情感连接。用户平均在线时长超2分钟，高粘性让品牌信息以更自然的方式深入玩家群体 OEM厂商有效联动：以“游戏”为载体，有效联动9家OEM厂商，总体为骁龙店铺及落地页引流近10万，为OEM厂商店铺引流近20万，成功在游戏与电商平台之间形成流量往来交互 《寻龙奇兵》，以人性为中心的游戏化营销设计，为品牌打造了强大“磁力场”！    视频资料:项目介绍视频：https://v.qq.com/x/page/l3240rdm2d6.html游戏CG视频：https://v.qq.com/x/page/a3240kzh46m.html 游戏玩法介绍视频：https://v.qq.com/x/page/c3240ki4ay0.html 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。