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案例简介：
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UA安德玛 x 天猫超级品牌日：挑战运动极限《把苦练成甜》
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把苦练成甜近日，安德玛(Under Armour)联合天猫超级品牌日，邀请强森、韩东君、曾可妮和金源作为此次活动的运动导师，共同拍摄了一则名为《把苦练成甜》的概念片。视频通过旁白向视频主角们发问，四位运动导师分别在与自己人设相关的运动情境中，完成回答。同时，视频中还穿插展示了人在运动时血液、血管和肌肉的反射状态的画面，与人物运动状态相呼应。视频一开始便抛出核心问题：苦，你吃得了吗？四位明星运动导师分别从不同维度予以回答。强森是以极限突破，将训练的苦转化为赛场上的赢：韩东君，用汗水说话。当他受到质疑：没人看见，也要这么苦吗？他说，苦是跟自己在较劲。在一次次的努力和汗水之后，他向自己证明：吃的这些苦，都是我的不服。在汗水背后，他完成了把苦练成甜的逆袭。曾可妮，用舞台说话。当她受到质疑：差不多得了吧？会受伤的。她说，怕受伤，借口罢了。她在舞房里的一次次旋转、摔倒又重新站起来，最终将“舞房里的苦”变为了“舞台上的酷”。金源，用实力说话。当她受到质疑：每天跑，不累吗?她不作回应继续奔跑，在赛道上挑战自己，将训练的苦，练成胜利的甜。除此以外，安德玛(Under Armour)还在社交平台发布了四张运动导师的主题海报，通过彩色糖果纸上的笑容和黑白运动场景的努力为对比，继续强调“把苦练成甜”的主题。
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