我们生活在这个野蛮疯长、唯“快”当道的时代，在向前奔跑中的偶尔驻足会成为一天之中的高光时刻。主动放慢脚步，才能帮助我们提升积极情绪，重回挑战。健达缤纷乐作为意大利著名巧克力品牌费列罗旗下产品，是一款口感外脆内柔、层次丰富的牛奶榛果威化巧克力，主打年轻的消费群体，帮助年轻人享受快节奏生活中的轻松间隙，让快乐“慢”下来。一、多维度甄选健达快乐盟友为了让健达缤纷乐在甜品市场赢得更多份额，使产品得到强曝光，ONENINE根据形象气质、粉丝基数、平均互动量、带货能力、粉丝画像等多维度甄选出健达快乐盟友——气运联盟。健达快乐盟友——气运联盟二、深入粉丝圈层，构建深度互动结合乐团成员各自的司职，ONENINE采取了粉丝圈层更常见的探班形式拍摄Viral Video，拍摄每位成员在工作闲暇时刻的场景，释出“探班”视角种草视频。辐射粉丝群体，将产品与食用时刻强绑定，传达健达缤纷乐，快乐会“慢”延的核心信息，增强消费者对于产品的认知。并在爱奇艺、腾讯视频、QQ音乐、网易云音乐、Faceu激萌等社媒平台进行投放，使产品得到最大化曝光。胡宇桐田鸿杰赵珂李润祺马哲同时健达官微以解锁花絮的形式激励粉丝参与互动，扩大视频传播范围，且得到粉丝的积极反馈，在一天之内解锁6条花絮视频。气运联盟花絮胡宇桐花絮田鸿杰花絮赵珂花絮李润祺花絮马哲花絮三、粉丝贡献优质UGC，将流量转化为销量视频释出后，各家后援会转发互动，为social话题词提升热度，粉丝积极反馈，并主动产出了多条优质UGC和晒单。粉丝产出的优质UGC此外，健达官微联合娱乐类KOL转发健达快乐盟友发布的social video，扩大活动声量，集中爆发话题讨论。并与美食类KOL合作，将话题标签年轻化，直击年轻消费群体，进行持续传播，不断种草，创造出更多可传播内容，让话题深度发酵。娱乐类KOL&美食类KOL扩散话题「ONENINE有话说」甜食品类的市场竞争异常激烈，因此尽可能多地为产品得到曝光至关重要。ONENINE通过多维度甄选健达快乐盟友，并深入粉丝社群，与粉丝积极互动，打造优质内容，引发粉丝的主动晒单和优质UGC的二次传播。同时利用多个优质广告位，多方位触达消费人群，带来千万级曝光。在传播中，通过多形式的奖励机制激发粉丝参与，扩大影响力，并同步在电商平台设置赠品周边将流量转化为销量。在电商的评论页面，也获得了大量关于产品口味及健达快乐盟友的好评，消费者的认可大大增加了产品的良好口碑。健达缤纷乐赠品周边mini人形立牌健达缤纷乐 × 气运联盟珍藏贴纸