当代年轻人的社交语句中你一定听过这句话：“哥们儿，开黑吗？”随着移动端游戏越来越火热，为了让游戏爱好者随时开打，carry全场，热衷为游戏用户打造优质体验的OPPO推出了高性能游戏手机——OPPO Reno Ace。它主打游戏性能体验，凭借强悍的内芯、持久耐力，拥有更流畅爽快的游戏体验速度。 深入挖掘手机特性和消费者人群画像后，我们发现游戏爱好者和二次元、动漫爱好者有很大的重合度。于是我们锁定国漫中电竞题材TOP1的IP《全职高手》，并利用主人公的手中的高手角色“君莫笑”，撬动整个IP热度，借助其超越次元壁的影响力圈粉二次元人群和游戏人群，同时，借力“天猫小黑盒” 发售新品，并定制了独家营销事件。我们帮助OPPO以“全能利器 成就高手”为传播主题，将OPPO Reno Ace比作君莫笑同款武器“千机伞”，而手机四大硬核功能则比作君莫笑解锁千机伞新形态的必备元素，根据目标人群定制专属剧情及相关的剧情正片、海报，并配合上线深度游戏体验的H5，同时精准投放二次元、游戏圈层博主，成功吸引到《全职高手》的粉丝。 首先我们制造了#千机伞隐藏形态#悬念话题来造势，将手机核心卖点与游戏主角特色进行结合，产出了预热海报和系列卖点海报，强调产品的高性能与游戏体验。随后我们把炼成千机伞隐藏形态的四大稀缺材料以产品卖点相结合，将叶修为收集千机伞四件道具而对战四大Boss的故事以番外短片形式呈现。短片中的四大稀缺材料分别是：骁龙855硬核芯片——有强大的内心VC液冷散热——有冷静的思考HyperBoost加速引擎——出色的速度65W闪电快充——高效的恢复能力紧接着，我们深入挖掘粉丝心理，启动了「叶修邀你刷副本」 H5，通过粉丝熟悉的动漫剧情+沉浸式互动体验，引出产品卖点，并通过抽奖机制导流OPPO天猫店铺。同步我们还特别定制了OPPO Reno Ace「全能利器」天猫小黑盒礼盒，并邀请电竞、动漫、二次元、游戏解说方向的KOL，cos全职高手，录制高手礼盒开箱视频。在全方面的引流下， OPPO天猫旗舰店礼盒一经上线即被秒光。最终，#OPPO超级玩家Reno Ace#话题阅读量2.3亿；《全职高手》番外篇累计播放超465万次；助力OPPO Reno Ace在天猫小黑盒超级新品日，取得手机品类销量冠军&销售额第一的佳绩！ 此次IP借势传播，在转化销量的同时，更强化了品牌与用户之间的情感连接，最大化增加了品牌的好感度和知名度，新品营销完美收官。