说到“车”，相信每一位和平精英的玩家对以下场景绝不陌生： “从不当落地拳皇，简单粗暴找车开车直奔机场码头一波致富。““巧了，用车堵桥等待快递送上门不是更好？哈哈哈！”“倒霉如我，一路跑毒进决赛圈……终于在路边发现一台救命摩托车！”“……” “车”是和平玩家再熟悉不过的元素。无论是在激战中开车跑圈，还是在公路上和好友飙车，尽情体验赛车带来的速度快感，都包含了对竞技的无限激情和热爱。 这种不断超越的精神，从日常游戏对战，一直延续到顶尖电竞赛事对抗。作为收视率和话题度双赢的人气电竞赛事，PEL（和平精英职业联赛）以“全球移动电竞新物种”为定位，持续在赛事品牌与生态打造进行探索，以敢于创新的“跨界合作”，成为业内“最会玩”的电竞赛事之一，更致敬传统体育赛事，不断与UFC、篮球等传统体育赛事跨界联动，为和平精英电竞注入拼搏进取的体育竞技精神。而这一次，PEL把目光投向了方程式赛车。作为竞速体育的代表，方程式赛车存在的意义，在于不断刷新速度的纪录上限。在S2，PEL携手中国最顶尖的方程式赛车场——上海国际赛车场，在这个见证了舒马赫等神级车手刷新纪录之地，实现体育营销领域的新突破。一方是拥有年轻受众、自带游戏流量、创新基因的电竞赛事；另一方则是备受大众关注、体育明星云集、传承竞技精神的体育赛事。我们与PEL以“车”为原点，在两个高跨度的赛事间挖掘共同的竞技精神，融合文化基因，转化成为用户可感知的创意。01 从赛道到赛场 用每一圈破纪录1950年，英国人把一个二战废弃机场改造成了赛车场。后来，这个赛车场成为了著名的银石赛道，第一场方程式比赛从这里发车。而在和平精英的世界，机场是前往战场的始发地，无数被历史记录时刻都从这里开始。现在，从象征着冠军起点的机场出发，无论是在赛道还是赛场，全力飙尽每一圈去破纪录。接受这份邀请，共赴PEL S2决赛舞台吧！从机场出发的一刻起，全力飙尽时速，新的纪录将从这里开始。每一次加速，成就刷新纪录的圈速。从方程式赛车到和平精英蹦蹦车，不变的是向冠军加速到底的决意。PEL过往纪录存在的意义，就在这一刻被打破！无论是突破圈速的0.01秒，还是在PEL强手中成为胜率的0.01，赛场里的每一圈，都是拼尽全力冲破纪录的极限挑战。这是“凭纪录破圈”的信念，也是我们希望通过合作创意片诠释的竞技精神。02 不止精神态度 更创造文化碰撞新体验不止于传达共同的精神态度，我们更从用户感知的角度出发，尝试把赛车文化与PEL深度结合，多维度放大联名双方的文化魅力。 我们巧妙结合赛车风格的设计元素，输出联名创意，诠释每一圈拼尽全力的夺冠精神，制造用户对PEL新赛季的惊喜与期待。拼尽每一圈！在上赛赛道，也在PEL赛场！游戏地图中的城市街道，变成上海国际赛车场的赛道。用户成为赛车文化体验者与传播者，点燃竞速激情。比子弹更凶猛！是最快圈速，更是进圈的决心！结合方程式赛车元素，涂装联名蹦蹦赛车。让你在游戏赛场，也能像方程式比赛一样战一场！用默契打造最强！是冠军车队，也是四人小队！S2周冠军荣誉的象征，既是赛车头盔，也是战场中代表最强的三级头。定格赛车进站高速维修的标志性瞬间，点燃紧张缜密的团队配合。PEL赛场上，同样只有四人小队的默契同心，才能赢得最强的称号。身披战意上场！在上赛赛道圈，也在PEL决赛圈！融入赛车服元素，共同打造PEL冠军战袍。闪电符号的装备细节，让选手带着破纪录的战意上场，征战每一圈。和平精英二周年的庆典现场，官宣了PEL与上赛的本次合作。从赛车主题啦啦队空降巡回赛，到PEL人气选手携联名蹦蹦车亮相尽显赛车文化；从联名三级头作为奖杯荣誉加冕周冠军，到中国头号方程式赛车手周冠宇助威PEL S2总决赛……双圈文化深度交融，制造了一个个传播爆点，为共同的竞技精神发声。电竞风潮正劲，作为极具传播力和影响力的电竞赛事，和平精英PEL联袂上海国际赛车场，结合双方对竞技精神的内涵体现，打造全新受众沟通体验，获得了双圈用户支持—— 传播战役上线后，合作宣传片累计播放量超59.5万，联动创意内容在线上引发巨大反响，累计互动量达815万。相较于S1赛季，实现200万观赛用户增长。除了收获具有全网影响力的高曝光外，这场体育文化跨界传播战役更赢得100%用户正面口碑。 从和平精英职业联赛成立开始，我们有幸携手PEL，打造了一个个跨界传播战役，见证“新物种”一次又一次的创新探索和成功破圈。 未来，基于游戏这一更具有体验空间的产品和生态，我们将进一步挖掘和发挥洞察和创意的力量，创造更多维度的创意沟通方式。期待未来能与PEL和平精英职业联赛一起呈现更多精彩和惊喜。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。