黑色星期五对于美国来说是最繁忙的购物节日，随着跨境电商的崛起，越来越多的中国的“海淘一族”也加入这场国际狂欢购的行列中。他们渴望淘到便宜实惠的海外产品，亦关心运输物流的速度、安全，这无疑也考验着各公司物流业务的实力。考验即是机遇，谁能够率先以便宜、放心、快速抢占消费者心智，谁就能在海外快递业务中占据主动位置。悠派振运认为借势“黑色星期五”是顺丰国际直邮实现品牌大曝光和业务增长的重要契机。在本次传播推广中，悠派振运以直击用户需求的“黑五跨境尖货折上折，顺丰国际直邮放心购”作为传播核心，帮助顺丰国际直邮实现在腾讯新闻、微信、小红书等平台超过631万的曝光，引起了市场强烈的反响。 自夸自卖的模式已过时，叫座的品牌都找准了消费对象要想在传播中产生事半功倍的效果，必须了解顺丰国际直邮目标消费对象“海淘一族”是一群什么样的人，什么样的内容才会激起他们的消费欲。通过数据分析，很多“海淘一族”是来自一二线城市的中高收入女性，其中有的升级为妈妈，他们对进口奶粉及母婴用品有极大需求，海淘频次高，价格敏感度高，对于购物也有着自己的“小算盘”。对于他们来说，商品的正品保障很重要，其次是商品的性价比，然而，在现实的海外购物过程中，他们时常因快递耗时较长、物流难追踪导致缺乏保障、维权难等问题而产生不愉快的体验，谁能够解决他们的痛点，谁就能赢得他们的青睐。悠派振运洞察人群特征，为顺丰国际直邮打造具有针对性的传播策略。一语击中用户痛点：“黑五跨境尖货折上折，顺丰国际直邮放心购”悠派振运充分挖掘顺丰国际直邮的自身优势，直击用户痛点，提出“黑五跨境尖货折上折，顺丰国际直邮放心购”的传播诉求，并与美国iheb（婴幼产品）、新加坡Hi-beau（女性美容）、美国Macy’s（婴幼／美妆）三个跨境电商平台合作，保证合作的电子商务平台产品的真实可靠性，并传达使用顺丰国际直邮可以享受不同平台的产品优惠信息，同时提供点对点全程路由可跟踪的人性化服务，真正消除用户对“快递慢、价格高、不安全”的顾虑，吸引用户在海外购物中选择顺丰国际直邮。直观的视觉呈现，让消费一眼就记住主题宣传海报，以顺丰小哥作为海报主人翁，塑造温馨、贴心的形象来提升顺丰国际直邮在消费者心目中的印记，同时通过“国外热门商店的绿色通道”、“商店最低折扣”等画面元素突出使用顺丰直邮的利益点。内容上呈现海淘产品的具体折扣信息，引流线上购物平台，以商流带动物流，实现销售转化。微博、微信、新闻客户端集中曝光，引爆品牌流量源在“黑色星期五”狂欢节来临前夕，我们整合微信、新闻客户端、小红书等平台集中曝光“黑五跨境尖货折上折，顺丰国际直邮放心购”海报，在相对精准的传播渠道吸引海淘一族关注。结语移动互联网时代，谁能与消费群体对话，谁就将赢得消费者市场——本次传播整合媒体渠道进行社会化营销，充分利用KOL影响力推广引流，迎合海淘人群最关注的“黑五”节点，在用商品折扣吸引用户关注的同时，整体呈现顺丰直邮多个功能点，用最简单、直白的表现形式短时间吸粉、转化！