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案例简介：
案例简介：行业旺季期联合百度打造品蟹节，百度建模帮助用户辨别真假阳澄湖大闸蟹，大闸蟹专区特制资源打造行业知名品牌，品销合一
蟹状元-旺季品销合一
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蟹状元-旺季品销合一
案例简介：行业旺季期联合百度打造品蟹节，百度建模帮助用户辨别真假阳澄湖大闸蟹，大闸蟹专区特制资源打造行业知名品牌，品销合一
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案例详情
蟹状元-旺季品销合一行业营销背景：行业洗牌期：头部客户主要从百度获客，投放力度大；中部客户获客成本高，断档严重；尾部客户小流量投放，勉强维持市场环境：行业旺季，但真假大闸蟹扰乱市场，需要百度帮忙行业整风，让用户有辨别真假能力广告主及竞品业务分析：蟹状元作为头部客户之一，主要竞争对手是其他头部客户，金世尊、苏蟹阁、 好蟹汇、蟹太太等，获客的同时，品牌打造迫在眉睫投放目标：维稳获客同时，打造品牌知名度和美誉度产品资源选择：百度专为行业开放优质新资源：时效大卡、GD、华表、信息流视频后贴片、品专投放时间：行业旺季 2018年8月-10月投放策略：需求高峰期，软硬资源结合中，品牌效果二合一1、优质资源，品牌优惠活动强势曝光2、借助明星+小视频热潮，原生后贴创意新鲜，获客so easy3、时效大卡+品专回搜，品牌形象+效果转化有保障4、联合百度黑科技，建立大闸蟹辨真平台，美誉度杠杠滴投放创新：1. 百度产品资源创新：时效大卡，在手百首位开辟通用广告位，行业TOP4客户竞价抢位2. 硬广软文行业创新结合：时效大卡引导用户进入百度中间页，种草文章和商家巧妙融合3. 区块链+行业创新：利于百度黑科技帮助用户辨别真假阳澄湖大闸蟹，帮助行业打假4. 创意创新应用：好玩有趣的小视频，不一样的品牌宣传风格投放执行：@品牌活动曝光：GD+华表+信息流优质资源品牌大量曝光，结合沈腾新片上市热度品牌露出，信息流后贴片小视频趣味化宣传品牌@用户回搜获客：时效大卡+品专行业用户回搜，结合种草文章和商家融合，品牌自然融入，转化更有效品牌用户回搜，品牌形象深入人心，可信赖标签@美誉度打造：着陆页+区块链着陆页用旺季优惠活动促进用户下单转化，用户购买后可利用区块链辨真假蟹状元与百度联手打造区块链，蟹状元提供实物原型建模，百度黑科技实现操作投放效果：在这次旺季抢市场，抢用户的行动中，百度作为蟹状元最主要的合作伙伴，从导流到转化、从品牌到内容、从行业到用户，各方面全力帮助蟹状元。旺季期间品牌总曝光7828W次，蟹状元2018.8-10月品牌检索量52500次，同比去年同期28000次，增长了77%，直接拉升大闸蟹季的销量。以上数据来源：百度icrm系统、百度指数
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