装神弄鬼？这支法国铁路广告的路子有点瘆人|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：铁路是我们熟悉的交通方式，但同时也是嗜血的冷血动物，不要轻易挑衅它的兽性，尝试它的冰冷。对于喜欢在铁轨铁轨上彰显“勇气”的人来说，广告简单粗暴的恐怖诉求兴许更有效。

装神弄鬼？这支法国铁路广告的路子有点瘆人

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装神弄鬼？这支法国铁路广告的路子有点瘆人

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基本信息

广告品牌： SNCF 法国国家铁路公司
发布日期： 2018-01
行业领域：生活服务 , 旅游/娱乐
媒体类别： 短视频
广告语言： 法语 , 英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： TBWA 腾迈巴黎法国

案例详情

江苏南京江宁区的一段货运铁路，因两边绿植环绕，被网友誉为“最清新隧道”“爱情隧道”，一到夏季，就有大量青年游客争相拍照，由于安全隐患太多，当地公安公布了一组未修图，实力劝退游客。而最近的法国铁路似乎也遇到了同样的问题，不过“君子动手不动口，”他们决定换另一种方式“吓退”路人。菲利普是一位铁路司机，三年前由他负责的火车碾死了一个年轻人。从那以后，他每天晚上噩梦不断，梦境中火车一直行进在幽长的隧道中，一个人形模样的身影总是突然出现在他身边，他面前。法国国家铁路公司根据他的讲述重构了这场梦境，制作了名为“2:38 AM”的VR影像，并且在户外邀请人们亲身体验。在影像体验之前，所有人都信誓旦旦“不过是个视频而已，有什么可怕的，”可在观影过程中，身体总是最先做出反应，惊慌跳起，摘眼镜，下意识躲避等等，更别说爆粗口。在突然出现的“幽灵”面前，所有人溃不成军。这则广告，这支视频，这次VR体验，不是为了引起观感不适，或者暴露内心的胆怯而存在的，它的意义在于让人们意识到铁路轨道的危险是可以避免的，对于年轻人来说，大好的生命应该在别处，而不是在这个可能吞噬生命的“怪物”处逗留，天下美景何其多，可以冒险，游玩的地方不在少数，而铁轨真的不在这一名单之中。

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