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为什么大家都说警察不好当？一定是招聘广告写的不对！
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基本信息
- 广告品牌： 新西兰警局
- 发布日期： 2017-11
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Social & Influencer | Single Country Campaign）
- Cannes Lions 2018 Bronze（PR | Content-led Engagement & Marketing）
- AWARD Awards 2018 Silver（Digital | Social Media - Online Film, Individual）
- AWARD Awards 2018 Gold（Public Relations | Best Use of Content In A PR Activation）
- AWARD Awards 2018 Gold（Branded Entertainment & Content | Entertainment - Online）
- AWARD Awards 2018 Gold（Creativity For Good | Advertising & Marketing Communications）
- AWARD Awards 2018 Silver（Film & Video | Television Commercial, Individual. Over 30 Seconds）
- AWARD Awards 2018 Silver（Direct Marketing | Direct Response Advertising, Individual）
- AD STARS 2018 Gold（Diverse Insights）
- AD STARS 2018 Gold（Film | Film Craft | Direction）
- AD STARS 2018 Silver（Film | Product & Service | Corporate /Institution）
- AD STARS 2018 Silver（Social & Influencer | Social Insight & Engagement | Audience Targeting / Engagement Strategies）
- AD STARS 2018 Bronze（Direct | Use of Direct Marketing | Use of social in a direct marketing campaign）
- AD STARS 2018 Silver（Peace & Justice）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Film Craft | Direction）
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创作者
案例详情
2017年年初，新西兰警察中有80%是白人，70%是男性。警察局长也承认警察受到了无意识偏见的影响。为了纠正警员的人种和性别不平衡，新西兰警局制作了一个征兵录像，以吸引更多种类的新兵。这样新西兰就可以拥有一支更好的社区警察部队。这支广告片叫《World's Most Successful Recruitment Video》，是奥美在17年11月份为新西兰警局制作的：《World's Most Successful Recruitment Video》新西兰警察队伍需要更多的女性，毛利人，亚洲人和太平洋地区的新兵。但许多人认为，你要想加入警察队伍，就必须是大块头、肌肉发达的人，甚至是男性和白人。所以，新西兰警方使用了来自不同种族和不同体型的女性和男性警官来拍这支广告片：真正的警察生活并不像人们想象的那样枯燥乏味，比如你能看到举着石头练力量的健美警察：也能看到和家庭一起参加派对的警察：新西兰警方2017年的征兵宣传片旨在让尽可能多的新西兰人受益。它在发布后的一周内观看人次就达到了9180万人。这个数字是新西兰总人口的19.5倍。它成为YouTube和Facebook上排名第一的热门视频。视频被大量分享，许多潜在的新警察都分享了这支视频。工作人员信息：Executive Creative Director：Regan Grafton Creative Director：Jonathan Mcmahon, Lisa Fedyszyn Creative：Kent Briggs, Sam Henderson Production：The Sweet Shop Director：Damien Shatford
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