哪个关键词可以形容2020？魔幻、降级、史上最难、活下去……无论选择哪一个，2020恐怕都有着灰暗的背景色，甚至到了2021，疫情仍在影响着我们的生活。如果有重启2020的机会，你会如何选择？如果要找到一种方式开启全新的2021，你会选择哪种方式？在新年季，时趣华南团队和沙宣给了我们一个生活解决方案：从头开始。翻篇不太行的2020，和过去一年因为疫情型不起来的自己说再见，新的一年振作起来，在自己的世界自由型。在这个生活解决方案下面，沙宣联合聚划算·欢聚日创立“从头型动事务所”，力邀五条人乐队担任主理人，事务所的宗旨是：鼓励大家从头开始，人人能型，帮助大家用一个新发型在新的一年型起来。至于Pick五条人的原因，时趣和沙宣表示：不止因为他们有热度，更因为他们就是“型”的代言人，从人字拖到皮衣，从临时改歌到圈粉无数， 五条人“特立独型”的个性，是沙宣“I follow me”的演绎。接下来，一起来复盘这一波营销案例。一、事务所开张宣发五条人喊出人人人人人能型2021年第一周，从头型动事务所正式创立，主理人五条人宣发造势聚话题，向所有人传递事务所的理念和服务，在全网发出“join us”邀约。从头型动事务所章程：我们相信，人人生而都有型的权利，无论哪种身份、哪段年龄、哪个地域，你都可以尽情做个性而有型的自己。我们以“帮助更多人在新的一年型起来”为使命，以“2021从头开始，人人能型”为口号，集结知名导师和专业团队，提供多元产品和定制服务，让更多人新的一年一定型！从头型动事务也安排了一个logo：事务所官宣海报：事务所宣传大片：伪装成喜剧特工电影预告片火热招募。事务所态度平面，有型的五条人致敬有型的经典特工电影，型动感拉满。二、事务所线下营业史上最小沙龙帮更多人型起来为达成“帮助更多人在新的一年型起来”的使命，从头型动事务所在线下营业迷你门店，发酵热度聚互动。在一个可能是史上最小的沙龙，资深造型师为素人免费打造新发型，引起路人的围观和参与，排队定制自己的新年发型。型来运转侧分头、乘风破浪大波浪……白领、学生、程序员、中年人甚至大妈在内的顾客秒变型人，走出沙龙纷纷表示“没想到自己也可以这么有型”、“2021觉得自己又型了”。“这个发廊好吸睛”、“新年头等福利”、“大妈5分钟变时尚”、“五条人终于开了个发廊”……沙龙虽小，但话题很足，在红人体验、媒体曝光后，迷你沙龙在广州、杭州两座城市的多个核心商圈向外蔓延、在社交平台扩散，将从头型动事务所的理念扩散给了更多人。三、事务所年会狂欢型动之夜和型人们型爆2021在从头型动事务所备受关注之时，沙宣官方推出更有品牌态度的大片，同步发布2021年从头型动发型指南，进一步助推讨论、集粉招募。微博上KOL响应事务所号召，分享自己从头型动的Vlog，把#上头的新年仪式感#推上了高潮。沙宣2021发型指南一系列造势招募后，热度在1月12日的沙宣聚划算欢聚日全面引爆。从头型动事务所的年会 —— “型动之夜”狂欢趴开趴，主理人五条人、事务所合伙人和造型师、加入事务所的型人代表汇聚年会现场以“型”之名一起嗨，狂欢全程淘宝直播，吸引更多人围观见证。型动之夜现场堪称五条人的小型专场音乐会，也像五条人的综艺现场。他们献上型动Talkshow，大派型动礼包，更有主动上台加歌、即兴为从头型动事务所创作freestyle即兴歌曲等意外惊喜，仁科还主动让沙宣造型老师现场做发型。当然，主理人不忘号召大家“聚划算欢聚日买沙宣，新的一年型起来”。头型动事务所已经结束营业，但型动没有停止。沙宣联合聚划算·欢聚日的这波营销，全链路传播打通线上和线下、明星和粉丝，在抓住一个深刻人群洞察后，用立体化的精品创意内容在社交平台制造传播事件，提升品牌形象，更为电商平台引流卖货，最终实现了品效共赢。