渐冻症公益广告：他失去了自由，却要把故事拍成广告|短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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渐冻症公益广告：他失去了自由，却要把故事拍成广告

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渐冻症公益广告：他失去了自由，却要把故事拍成广告

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基本信息

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯日本

案例详情

请注意，今天的作品可能会引起不适，请酌情观看。藤田正裕（Hiro Fujita）是一位来自麦肯日本的策略总监。2010年11月，他被查出患上了肌萎缩侧索硬化（ALS），也就是渐冻症。这是一个治愈率为0%的疾病，它通常会在十年内夺走患者的生命。这无疑是一个巨大的不幸，Hiro将逐渐失去一切行动能力。我们不知道他经历了什么样煎熬，但他并没有因此停止工作。因为在日本社会，出于不给社会增加负担的原因，残疾人和这样的重症患者一般是不会出现在大众眼前的，他们中的大多数人都选择藏起来。这也导致人们对渐冻症知之甚少，ALS患病群体也不受关注。许多人对渐冻症一无所知，但当噩梦降临时，他们又必须独自承受。所以，Hiro决定从广告人的身份出发，他要打破常规，他要出现在公众眼前，用自己的故事引发关注和讨论，呼吁人们共同帮助ALS群体。Hiro和麦肯日本的同事们在社交网站上发起邀请，请各种各样的画家们都来为他画一幅画像，画室就在繁华热闹的街头，路人可以透过巨大的落地窗看到模特Hiro和画家的创作。正如Hiro希望那样，本次活动旨在向人们传达出这样的讯息：ALS患者被禁锢在轮椅里，不能走，不能说话，甚至一个微笑都做不到；他凝固地如同一尊雕像，但是他仍然是活着的。在活动中，除了绘画过程向公众开放，完成后的画作也全部成为了展品。该活动不仅在本土引起了反响，拿下了日本最重要的电视广告节（ACC）的全场大奖；还在Adfest亚太广告节上拿下了1金3银，以及一支One Show的银铅笔。除了发起了名为End ALS的系列活动，在2014至2015年，也是Hiro还能说话的时候，他还曾参加东京电视台的节目，向大众解说自己的故事。现在，Hiro只能转动眼球，但他麦肯日本的同事们仍在努力，呼吁人们的重视，并与不同品牌合作发起公益项目，为医学研究筹款。大家都希望有一天人类能真正终结ALS带来的伤害。

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