小时候看电视剧仿佛乐趣更多，看到杨过哥哥断了胳膊都紧张得直叫妈妈。长大后再看到主角生死存亡命悬一线的时候，就淡定多了。因为学会了一个词——主角光环。主角光环究竟可以强大到什么程度呢……《延禧攻略》里社会我魏姐，为了给姐姐报仇，在雷雨天气逼吃斋念佛却实为凶手的裕太妃发誓，好巧不巧的裕太妃前脚说完“我此生行善事做好人，没有负过一个人，害过一条命，若有半句不实，我愿意遭天罚！”后脚突降一道闪电不偏不倚地劈向了裕太妃……主角光环足够强，雷公都听你指挥！《权力的游戏》中龙妈带着三颗龙蛋走进了火中，竟完好无损地走了出来还孵化了三只小龙。正常人谁会想到走进火里呢？雪诺大人领了盒饭硬是被红女巫复活了……别问，问就是光之王的旨意。主角光环足够强，别说给你三匹坐骑了，再给一条命都行。《哈利波特》还用说吗？额头那道闪电形的伤疤，含义就是“我是主角，所以我怎么闯祸违反校规都行，危急关头总能得救”感觉像是伏地魔送给哈利的护身符一样……《复仇者联盟4》由于灭霸的响指消失了一大半主角，这些光环聚集到一起，似乎是用念力，或者说是缘分？让一只小老鼠机缘巧合地打开了仪器救出了蚁人，才有了后来的集体穿越。虽然有主角光环的加持会让人觉得步步为营手撕反派十分大快人心，然而熟悉了这种人尽皆知的套路之后，反而让人减少了观看的兴趣。广告中的商品也是有“光环”的，喝了某饮料就回复状态、吃了某巧克力就瞬间活力四射……这难道不是商品中的“主角光环”吗？消费者已然摸清你的套路，那么视频广告究竟怎么拍，才能让观众明知是广告却还愿意看下去呢？更高级一点，怎么让观众不到最后就看不出这是个广告呢？泰国广告的神奇脑回路一度被奉为经典，让消费者看得美滋滋，其背后的核心思路就是四个字——出其不意。弱化商品和角色的主角光环，往往会给人意想不到的效果，比如说最近被刷屏的《京蟹世家》系列魔性视频……CHANCE哥气场全开的样子像极了《英雄本色》中的小马哥，然而，他却没能拥有小马哥的主角光环。拿不回自己的东西，也没法儿证明自己，最后还是在退休灯光师充满灵性的打光中领悟了人生的真谛，似乎蟹逊大爷才是拥有光环的那一位……这一次Chance哥走位风骚地出场，让人感觉距离参加维密走秀只差一对蟹钳……哦不，翅膀。妖娆霸气的开场、拍案而起时的慢镜播放、众星拱月的待遇……是男一号的剧本，是男一号的后期待遇，也是男一号的基本配置，但是怎么就被大妈一句“靓仔，抬脚拿下空瓶哦”秒杀了呢？是因为大妈垃圾分类搞得好吗？是因为大妈貌美赛貂蝉吗？别问，问就是你不懂星爷。星爷电影中最擅用这种意想不到的以小博大，想耍主角威风？不存在的，分分钟给你解构掉。任你练会如来神掌，不也一样要被包租婆追着跑？看到第三支视频，大家也都知道是大闸蟹的广告，可偏偏看得停不下来。开始期待着这一次又是什么名场面，还会有什么反转和惊喜？开场一句“还有谁”让人会心一笑，瞬间带入《功夫》中鳄鱼帮帮主的角色。这广告还真没把大闸蟹当主角，你见过谁家把主角满天扔的？一场螃蟹雨过后，反复质问什么是“价保全年”，不得不说“重复就是力量”，在声声质问下导演出现拉出情景给出回答，终于让入戏太深的Chance哥出戏，也交代了利益点。总得来说，这三只视频其实是针对消费者在购买大闸蟹时所面对的三个消费痛点。手里握着蟹券却因为种种原因换不到蟹，蟹逊大爷神兵天降金玉良言帮你解难；想吃大闸蟹却遇到用蟹绳五花大绑充重量的骗局，蟹貂蝉大妈字字珠玑指点解忧之法；时令产品总要面对买完就降价的风险，蟹导出镜告诉你剧中很狗血，现实其实可以很美好。画风的转变虽然很无厘头，却抓住了周星驰作品风格的神韵所在，即对小人物出其不意的关怀，一下子就带大家回归到那个熟悉的喜剧氛围。这三只影片的主角光环，不在于Chance哥，也不在于大闸蟹本身，而是在这三位路人身上，他们传达的“随心兑换、足斤足两、价保全年”的消费保障才是影片真正的主角。虽然是想尽办法地吸引你看完广告，但是京东生鲜提出三大保障的心是真诚的。短片通过三部曲《物归原主 》《绳之以法》《一言九鼎》针对京东生鲜大闸蟹为用户提供的服务进行趣味性阐述 。巧借经典电影桥段，打造神转折视频，传递品牌促销利益点，创意电影大片质感。预热海报，让整个短片显得迷点重重。男主启用《开心麻花》中知名艺人王成思，其精湛且搞笑的演技符合本次创意视频中的“chance哥”，从其视角讲述买蟹兑蟹过程中遇到的种种困难，通过象征性和夸张的口头语言，用看似荒诞和充满转折的剧情呈现出蟹商和chance哥(消费者)之间的强弱关系，同时巧妙的传达京东生鲜大闸蟹利益点，在消赛者心中留下记忆。Chance哥如此命途多舛的经历，都是为了告诉大家一件事情，买大闸蟹，来京东生鲜啊！